トップ > 数字経済 > マーケット > チョウンデイやゴールデンブルーなどの「まろやかな酒の空襲」
舞鶴、宝海釀造、ゴールデンブルー（GOLDEN BLUE）などの地方に基盤を置く酒類メーカーが首都圏の空襲に乗り出した。
特に、焼酎（ソジュ）市場では舞鶴の「チョウンデイ ソジュ（Joeunday Soju）」が、洋酒市場ではゴールデンブルーのウイスキー「ゴールデンブルー ダイヤモンド（Golden Blue The Diamond）」が不況の中でも市場シェアを着実に伸ばしている。低アルコール酒市場に比較的早く進出した強みを前面に出して、若年層が多く集まる弘大前、新村などの大学街や、汝矣島のオフィスタウンなどで特に強気を見せている。
10日、オンライン世論調査機関のマーケティングインサイトによると、首都圏（ソウル・仁川・京畿）の焼酎市場で舞鶴の「チョウンデイ」、宝海の「アホプシバンン（9：30 pm Soju）」をはじめとする地方焼酎のシェアは、2010年の2.5％から2014年末には4.5％へと2倍近く上昇した。マーケティングインサイトは、昨年末、20~59歳の成人1万3273人を対象に焼酎の消費についてのアンケート調査を実施した。
まず、韓国で最強のハイト眞路の「チャミスル」は、首都圏の市場占有率が4年の間に63.1％から66.4％に上昇したが、ロッテ酒類の「チョウムチョロム」は34.4％から29.1％に低下した。「チョウムチョロム」が、2012年にアルカリ還元水の有害性論議に包まれて停滞した隙に「チョウンデイ」などの地方焼酎が入り込んだのだ。実際、「チョウンデイ」の首都圏でのシェアは4年の間に0.4％から1.1％へと3倍近く高くなり、「アホプシバン」や「イプセジュ」などで有名な宝海のシェアも0.5％から0.6％に小幅上昇した。
特に酒類問屋が仕切っている飲食店やレストランとは異なり、一般消費者の選好度がすぐに反映される大型マートでは地方焼酎がさらに善戦している。昨年、ロッテマートの首都圏10店舗で、チョウンデイとイプセジュの売上高の増加率は、それぞれ113％と77％に達した。昨年初めて発売した宝海の「アホプシバン」は、首都圏のロッテマートで販売を開始してから6か月後の先月、売上高成長率45％を記録した。
2007年以来、7年連続で「マイナス成長」に陥っている韓国内ウイスキー市場では、釜山に本社を置くゴールデンブルーが顕著な躍進を見せた。昨年、韓国のウイスキー市場の規模は4％ほど減少したが、ゴールデンブルーのみ唯一の売上高が57％も急増し、ダークホースとして浮上した。特に首都圏のウイスキー市場でゴールデンブルーのシェアは、2012年に3％から2014年には10％へと2年ぶりに3倍以上に跳ね上がった。
首都圏で善戦するこれらの酒類メーカーの最大の特徴は、アルコール度数が相対的に低い低アルコール酒だという点だ。チョウンデイは韓国の焼酎業界で初めてアルコール度数17度の壁を崩して16.9度で発売された、まろやかな焼酎だ。既存の360ミリから375ミリへと容量を増やした「アホプシバン」も17.5度の低アルコール酒だ。ゴールデンブルーダイヤモンドは「ウイスキー= 40度」という偏見を破って36.5度で発売し、波乱を起こした。ゴールデンブルーの関係者は、「低アルコール酒をもとに酒類市場で増加している女性の消費者を攻略したことが功を奏した」とし「これにより、首都圏などの大規模な市場でも汎用酒類として脚光を浴びている」と説明した。
これにより、ソウルに本社を置く全国区の酒類メーカーの「度数を下げる」競争は熱くなった。チョウムチョロムとチャミスルは相次いで焼酎度数を下げはじめ、ディアジオ・コリア（DIAGEO KOREA）などの洋酒メーカーもまろやかなウイスキーの発売を準備している。ロッテ酒類は10日、35度の低アルコール酒ウイスキーの「ジュピター・マイルドブルー（Jupiter Mildblue）」の新製品「ジュピターマイルドブルー17年」を出した。ウイスキー原液99％だけでなく、リンゴの香液を入れて、正式ウイスキーではないが、最近の低アルコール酒の傾向に続いた。
何よりも、地方の酒類メーカーが躍進するのには、マーケティングの力が大きかった。
焼酎とウイスキー市場でそれぞれ猛威を振るうゴールデンブルーと舞鶴はすべて、釜山、馬山などの嶺南地域に拠点を置く企業だ。舞鶴の関係者は「映画『国際市場』のヒットにより、首都圏の人々が釜山に訪問すると、国際市場名物のシアッホットク（釜山で売られているナッツ類の入ったホットク）とチョウンデイを購入する」とし「その余波でソウルでもチョウンデイ販売量が増えている」と分析した。ゴールデンブルーの関係者は「昨年から首都圏の支店を既存の1つから3つに拡充して、営業担当者も二倍以上増やし中心地の攻略に乗り出している」と述べた。
チョウンデイやゴールデンブルーなどの「まろやかな酒の空襲」
若年層が「低アルコール酒」を好みシェア拡大…ロッテ酒類「35度のウイスキー」で対抗
< 焼酎・洋酒の全韓国市場シェア >
特に、焼酎（ソジュ）市場では舞鶴の「チョウンデイ ソジュ（Joeunday Soju）」が、洋酒市場ではゴールデンブルーのウイスキー「ゴールデンブルー ダイヤモンド（Golden Blue The Diamond）」が不況の中でも市場シェアを着実に伸ばしている。低アルコール酒市場に比較的早く進出した強みを前面に出して、若年層が多く集まる弘大前、新村などの大学街や、汝矣島のオフィスタウンなどで特に強気を見せている。
10日、オンライン世論調査機関のマーケティングインサイトによると、首都圏（ソウル・仁川・京畿）の焼酎市場で舞鶴の「チョウンデイ」、宝海の「アホプシバンン（9：30 pm Soju）」をはじめとする地方焼酎のシェアは、2010年の2.5％から2014年末には4.5％へと2倍近く上昇した。マーケティングインサイトは、昨年末、20~59歳の成人1万3273人を対象に焼酎の消費についてのアンケート調査を実施した。
まず、韓国で最強のハイト眞路の「チャミスル」は、首都圏の市場占有率が4年の間に63.1％から66.4％に上昇したが、ロッテ酒類の「チョウムチョロム」は34.4％から29.1％に低下した。「チョウムチョロム」が、2012年にアルカリ還元水の有害性論議に包まれて停滞した隙に「チョウンデイ」などの地方焼酎が入り込んだのだ。実際、「チョウンデイ」の首都圏でのシェアは4年の間に0.4％から1.1％へと3倍近く高くなり、「アホプシバン」や「イプセジュ」などで有名な宝海のシェアも0.5％から0.6％に小幅上昇した。
特に酒類問屋が仕切っている飲食店やレストランとは異なり、一般消費者の選好度がすぐに反映される大型マートでは地方焼酎がさらに善戦している。昨年、ロッテマートの首都圏10店舗で、チョウンデイとイプセジュの売上高の増加率は、それぞれ113％と77％に達した。昨年初めて発売した宝海の「アホプシバン」は、首都圏のロッテマートで販売を開始してから6か月後の先月、売上高成長率45％を記録した。
2007年以来、7年連続で「マイナス成長」に陥っている韓国内ウイスキー市場では、釜山に本社を置くゴールデンブルーが顕著な躍進を見せた。昨年、韓国のウイスキー市場の規模は4％ほど減少したが、ゴールデンブルーのみ唯一の売上高が57％も急増し、ダークホースとして浮上した。特に首都圏のウイスキー市場でゴールデンブルーのシェアは、2012年に3％から2014年には10％へと2年ぶりに3倍以上に跳ね上がった。
首都圏で善戦するこれらの酒類メーカーの最大の特徴は、アルコール度数が相対的に低い低アルコール酒だという点だ。チョウンデイは韓国の焼酎業界で初めてアルコール度数17度の壁を崩して16.9度で発売された、まろやかな焼酎だ。既存の360ミリから375ミリへと容量を増やした「アホプシバン」も17.5度の低アルコール酒だ。ゴールデンブルーダイヤモンドは「ウイスキー= 40度」という偏見を破って36.5度で発売し、波乱を起こした。ゴールデンブルーの関係者は、「低アルコール酒をもとに酒類市場で増加している女性の消費者を攻略したことが功を奏した」とし「これにより、首都圏などの大規模な市場でも汎用酒類として脚光を浴びている」と説明した。
これにより、ソウルに本社を置く全国区の酒類メーカーの「度数を下げる」競争は熱くなった。チョウムチョロムとチャミスルは相次いで焼酎度数を下げはじめ、ディアジオ・コリア（DIAGEO KOREA）などの洋酒メーカーもまろやかなウイスキーの発売を準備している。ロッテ酒類は10日、35度の低アルコール酒ウイスキーの「ジュピター・マイルドブルー（Jupiter Mildblue）」の新製品「ジュピターマイルドブルー17年」を出した。ウイスキー原液99％だけでなく、リンゴの香液を入れて、正式ウイスキーではないが、最近の低アルコール酒の傾向に続いた。
何よりも、地方の酒類メーカーが躍進するのには、マーケティングの力が大きかった。
焼酎とウイスキー市場でそれぞれ猛威を振るうゴールデンブルーと舞鶴はすべて、釜山、馬山などの嶺南地域に拠点を置く企業だ。舞鶴の関係者は「映画『国際市場』のヒットにより、首都圏の人々が釜山に訪問すると、国際市場名物のシアッホットク（釜山で売られているナッツ類の入ったホットク）とチョウンデイを購入する」とし「その余波でソウルでもチョウンデイ販売量が増えている」と分析した。ゴールデンブルーの関係者は「昨年から首都圏の支店を既存の1つから3つに拡充して、営業担当者も二倍以上増やし中心地の攻略に乗り出している」と述べた。
- 毎日経済 ソ・ジヌ記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2015-03-10 17:08:25
