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新世界百貨店のビューティーホリックの聖地、「シコール」
新世界百貨店のビューティーホリックの聖地、「シコール」
ビューティー産業の成長が著しい。「コスメオタク」を意味する「コドク」という新造語が生まれるほどだ。業界ではまさにこの「コドク」に注目している。マニア以上の情熱と専門家レベルの知識を備えた一般人で、ブログやYouTubeなどのSNSチャネルを介した商品レビューや推薦などの情報を拡大・再生産し、ビューティ産業の重要な情報チャンネルとして浮上した特徴的な消費層だ。
既存の消費者が製品を購入する前に、単純に販売員からの情報を伝達を受けたのならば最近では情報の共有が拡大され、マニア層の自発的な製品レビューが購入を決定付ける段階に影響を及ぼしている。
あるビューティー業界の関係者は「新しいブランドや新製品の場合、SNS上での評価が販売につながる傾向がますます明確になっている」とし「消費層の傾向を事前に把握し、最大限にトレンディなマーケティング戦略を立てている」と答えた。
ブランド、製品と一緒に、いわゆるビューティー系の浮上するホットプレイスもSNS上で先に垣間見ることができる。いわゆる「コドクの聖地」と呼ばれるビューティセレクトショップ「シコール（CHICOR）」もその1つだ。
▶ビューティーホリックの聖地、シコール
新世界百貨店が新たに披露したシコール（CHICOR）は、「Chic or Nothing」をスローガンに掲げたビューティースペシャリティストア（Beauty Specialty Store）だ。
自分だけのクールな感性や好みでスマートな消費を志向する若い顧客が主なターゲット層だ。昨年12月に新世界百貨店大邱店1階に1号店を披露したあと、今年5月に江南店地下1階のパミエストリートゾーン内に2号店、6月29日に釜山センタムシティ店をオープンした。下半期には光州店など、様々な商圏に合った店舗をオープンする予定だ。
シコールでは「メイクアップフォーエバー」「オディクション」「ベネフィット」「イングロット」などのグローバルラグジュアリーブランドはもちろん、「リップスティッククイーン」「バイテリー」「ファーストエイドビューティ」「グロウン・ アルケミスト」など海外の百貨店や「海外直接購入」を通じて出会うことができたビューティ専門ショップの人気ブランドを国内単独で購入することができる。
▶求める製品を存分に…。
シコールがビューティーマニアのための遊び場と呼ばれる理由は別にある。求める製品を存分にテストすることができる「メイクアップセルフバー」「ヘアセルフバー」がその主人公だ。グローバル高級ブランドからトレンディなK-ビューティーブランドまで様々な価格帯の製品を時間にとらわれずに存分に体験することができるだけでなく、各種ブラシ、ドライヤー、ヘアアイロンなどスタイリングデバイスを利用し、セルフヘアスタイリングを試してみることができる。
メイクアップからヘアまで完全変身が可能な空間で、専門コンサルタントから肌や頭皮診断を通じて自分に適した製品、セルフケアアドバイスを受けることができるコンサルティングサービスも目を引く。特に大邱店では頭皮診断、マッサージを一度に受けることができるヘアラブ（Hair Lab）、皮膚診断とソリューションを同じ空間で体験することができるスキンスパ（Skin Spa）スペースを店内に別途設けることで差別化を試みた。
一方でソウル江南店では、既存1号店の人気ゾーンであるセルフテスト空間を拡張し、売り場を訪れる顧客たちがメイクアップセルフバーやヘアセルフバーを利用し、直接経験して体験することのできる空間はさらに広がった。
シコールの主要ブランドとBEST製品
-リップスティッククイーン（LIPSTICK QUEEN）
ビューティ業界のベテランだ。世界的に有名なリップスティックの権威で、ポッピーキング（Poppy King）の口紅の専門ブランドだ。感覚的でトレンディなカラーとパッケージが目立つ。
主な製品：フロッグプリンスリップスティック（3.5グラム、3万3000ウォン）、フロッグプリンスリップグロス（3万3000ウォン）
-グロウン・ アルケミスト（Grown Alchemist）
オーストラリアのオーガニックスキンケアブランドだ。天然の技術力をもとに、アンチエイジング、スキンケア、ボディ＆ヘアケアソリューションを提供する。癌を誘発したり毒性のある成分を排除し、動物実験を行わない倫理的企業で、ビタミン、ミネラルソルトなど植物性の天然成分と独自の技術力を基にしている。
主な製品：マンダリン・ローズマリー リーフボディクリーム（120ミリリットル、3万3000ウォン）
-バイテリー（By Terry）
フランスのメイクアップアーティストであるテリー・デ・ガンズバーグ（Terry de Gunzburg）が作ったメイクアップブランドだ。彼女だけの優れた感覚とノウハウに、高い技術力を加えた多機能製品が目立つ。簡単手軽に専門家レベルの完璧な皮膚を具現できるという利点がある。
主な製品：ライトエキスパートクリックブラシ（19.5ミリリットル、7万1000ウォン）
既存の消費者が製品を購入する前に、単純に販売員からの情報を伝達を受けたのならば最近では情報の共有が拡大され、マニア層の自発的な製品レビューが購入を決定付ける段階に影響を及ぼしている。
あるビューティー業界の関係者は「新しいブランドや新製品の場合、SNS上での評価が販売につながる傾向がますます明確になっている」とし「消費層の傾向を事前に把握し、最大限にトレンディなマーケティング戦略を立てている」と答えた。
ブランド、製品と一緒に、いわゆるビューティー系の浮上するホットプレイスもSNS上で先に垣間見ることができる。いわゆる「コドクの聖地」と呼ばれるビューティセレクトショップ「シコール（CHICOR）」もその1つだ。
新世界百貨店が新たに披露したシコール（CHICOR）は、「Chic or Nothing」をスローガンに掲げたビューティースペシャリティストア（Beauty Specialty Store）だ。
自分だけのクールな感性や好みでスマートな消費を志向する若い顧客が主なターゲット層だ。昨年12月に新世界百貨店大邱店1階に1号店を披露したあと、今年5月に江南店地下1階のパミエストリートゾーン内に2号店、6月29日に釜山センタムシティ店をオープンした。下半期には光州店など、様々な商圏に合った店舗をオープンする予定だ。
シコールでは「メイクアップフォーエバー」「オディクション」「ベネフィット」「イングロット」などのグローバルラグジュアリーブランドはもちろん、「リップスティッククイーン」「バイテリー」「ファーストエイドビューティ」「グロウン・ アルケミスト」など海外の百貨店や「海外直接購入」を通じて出会うことができたビューティ専門ショップの人気ブランドを国内単独で購入することができる。
シコールがビューティーマニアのための遊び場と呼ばれる理由は別にある。求める製品を存分にテストすることができる「メイクアップセルフバー」「ヘアセルフバー」がその主人公だ。グローバル高級ブランドからトレンディなK-ビューティーブランドまで様々な価格帯の製品を時間にとらわれずに存分に体験することができるだけでなく、各種ブラシ、ドライヤー、ヘアアイロンなどスタイリングデバイスを利用し、セルフヘアスタイリングを試してみることができる。
メイクアップからヘアまで完全変身が可能な空間で、専門コンサルタントから肌や頭皮診断を通じて自分に適した製品、セルフケアアドバイスを受けることができるコンサルティングサービスも目を引く。特に大邱店では頭皮診断、マッサージを一度に受けることができるヘアラブ（Hair Lab）、皮膚診断とソリューションを同じ空間で体験することができるスキンスパ（Skin Spa）スペースを店内に別途設けることで差別化を試みた。
一方でソウル江南店では、既存1号店の人気ゾーンであるセルフテスト空間を拡張し、売り場を訪れる顧客たちがメイクアップセルフバーやヘアセルフバーを利用し、直接経験して体験することのできる空間はさらに広がった。
-リップスティッククイーン（LIPSTICK QUEEN）
ビューティ業界のベテランだ。世界的に有名なリップスティックの権威で、ポッピーキング（Poppy King）の口紅の専門ブランドだ。感覚的でトレンディなカラーとパッケージが目立つ。
主な製品：フロッグプリンスリップスティック（3.5グラム、3万3000ウォン）、フロッグプリンスリップグロス（3万3000ウォン）
-グロウン・ アルケミスト（Grown Alchemist）
オーストラリアのオーガニックスキンケアブランドだ。天然の技術力をもとに、アンチエイジング、スキンケア、ボディ＆ヘアケアソリューションを提供する。癌を誘発したり毒性のある成分を排除し、動物実験を行わない倫理的企業で、ビタミン、ミネラルソルトなど植物性の天然成分と独自の技術力を基にしている。
主な製品：マンダリン・ローズマリー リーフボディクリーム（120ミリリットル、3万3000ウォン）
-バイテリー（By Terry）
フランスのメイクアップアーティストであるテリー・デ・ガンズバーグ（Terry de Gunzburg）が作ったメイクアップブランドだ。彼女だけの優れた感覚とノウハウに、高い技術力を加えた多機能製品が目立つ。簡単手軽に専門家レベルの完璧な皮膚を具現できるという利点がある。
主な製品：ライトエキスパートクリックブラシ（19.5ミリリットル、7万1000ウォン）
- 毎日経済 アン・ジェヒョン記者 / 毎日経済 Luxmen 第83号 | (C) mk.co.kr
- 入力 2017-08-19 09:00:00
