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LG電子、四半期の営業益1兆が目前に
LG電子は趙聖鎮（チョ・ソンジン）副会長が2年前に野心的なスタートさせた秒（超）プレミアムブランド「シグネチャー」の効果を享受し、史上最大の実績に向かって巡航している。 「シグネチャ」の高級イメージが洗濯機や冷蔵庫などの家電やテレビ全般に浸透して、売上げの増加はもちろん、グローバル家電メーカーとしては珍しく二桁の営業利益率まで狙っている。
26日、LG電子によると2016年3月に韓国でデビューした超プレミアムブランド「シグネチャー」の出荷国の数は、わずか2年で中東から東南アジアまで含めて40カ国を超えた。シグネチャ（SIGNATURE）は一般的なプレミアム製品より1.5～2倍以上高い価格で売り出した超豪華家電で、チョ・ソンジン副会長がH＆A事業本部長（社長）時代に野心満々でスタートさせたブランドだ。
チョ・ソンジン副会長は当時、「シグネチャ製品を何台か売るよりも、LG電子のブランドをリードする役割が重要」だとし、「ブランドの育成と投資のための計画が用意されている」と抱負を明らかにした。
チョ・ソンジン副会長はわずか2年で、このような自信は虚ではなかったことを証明している。シグネチャは独・英・仏などの高級家電の主力市場である米国と欧州だけでなく、インドやロシア、サウジアラビアなど中東とCIS（独立国家連合）、東南アジアのような新興国でも現地の富裕層が欲しがる家電ブランドとして早期に定着することに成功したという評価だ。
LG電子はシグネチャブランドの売上げを個別には公開していないが、当初の目標値の2倍を超える好調を見せていることが分かった。 「シグネチャー」というブランド名の付いたOLEDテレビと冷蔵庫や洗濯機が大成功を収めたのは、一般の家電とは異なり、「先デザイン、後開発」という破格の試みのおかげだという評価だ。 LG電子の幹部は、「デザインの専門家が企画した製品が出荷できるように、最高経営陣が全面的な支援をした」とし、「新しいデザインを実現するために革新的な技術を適用したことが相乗効果を出した」と強調した。革新的技術の代表的な事例である低騒音・低振動インバータDDモータの洗濯機の累積生産量は今年でなんと7000万台に達する。
LG電子はシグネチャの製品を作品のように演出した「シグネチャーギャラリー」という体験展示スペースを、イタリアのミラノやニューヨークのマンハッタン、サウジアラビアの空港ラウンジなどの富裕層が行き来する40カ所に設置し、ラグジュアリーイメージを刻みこんだ。
シグネチャが重要な意味を持つことは、チョ副会長が発足初期に狙った意図どおり、LG電子のすべてのプレミアム製品のブランド拡散効果をもたらしているという点だ。 LG電子の関係者は、「シグネチャを見たお客様がLG電子の家電製品に対する高級イメージを持つようになった」と評価した。
シグネチャの出荷以来、テレビと家電事業部の売上げと営業利益の増加がこれを証明している。スタート直前の2015年は33兆9289億ウォンだったテレビ家電事業部の売上げは、昨年には37兆8898億ウォンで約4兆ウォン近くも増えた。
売上げの増加よりもさらに驚くべきことは営業利益率だ。 2015年は1兆ウォンを少し越えた営業利益は、2016年に2兆5000億ウォン台に急増したが、、昨年はなんと3兆ウォンを越えた。昨年、テレビ家電事業部の営業利益率はなんと8.1％に達した。平均営業利益率が5％前後にとどまっている全世界の家電業界で、最高水準の営業利益率を記録したわけだ。何よりもテレビ事業を率いるHE事業部と、洗濯機と冷蔵庫などの家電事業を担当するH＆E事業部が半分ずつ、バランスよく営業利益を出した点で高い評価を受けている。
「シグネチャ」が率いる家電テレビ事業の業績は、今年に入ってさらに加速ペダルを踏んでいる。
LG電子の高位級幹部は、「OLEDテレビが本軌道に乗って、さいきんは担当部門も驚くほど飛ぶように売れている」とし、「既存の洗濯機と冷蔵庫だけでなく、スタイラス乾燥機などの新しい家電に注文が押し寄せて、ひと月以上も待たなければならないほどだ」とした。
これを反映するように、証券業界では今年の第1四半期の営業利益は、チョコレートフォンで常勝疾走した2009年の第2四半期に続き、約9年ぶりに1兆ウォンを超えるだろうという期待感が高まっている。 DB投資証券は少し前に、営業利益の予測値を2000億ウォン以上高めた1兆191億ウォンに上方修正したりした。ユジン投資証券は「家電とテレビの両方で10％の営業利益率が期待される」と展望した。
LG電子、四半期の営業益1兆が目前に
LG電子は2016年3月に「シグニチャ」シリーズを出荷した。
LG電子は趙聖鎮（チョ・ソンジン）副会長が2年前に野心的なスタートさせた秒（超）プレミアムブランド「シグネチャー」の効果を享受し、史上最大の実績に向かって巡航している。 「シグネチャ」の高級イメージが洗濯機や冷蔵庫などの家電やテレビ全般に浸透して、売上げの増加はもちろん、グローバル家電メーカーとしては珍しく二桁の営業利益率まで狙っている。
26日、LG電子によると2016年3月に韓国でデビューした超プレミアムブランド「シグネチャー」の出荷国の数は、わずか2年で中東から東南アジアまで含めて40カ国を超えた。シグネチャ（SIGNATURE）は一般的なプレミアム製品より1.5～2倍以上高い価格で売り出した超豪華家電で、チョ・ソンジン副会長がH＆A事業本部長（社長）時代に野心満々でスタートさせたブランドだ。
チョ・ソンジン副会長は当時、「シグネチャ製品を何台か売るよりも、LG電子のブランドをリードする役割が重要」だとし、「ブランドの育成と投資のための計画が用意されている」と抱負を明らかにした。
チョ・ソンジン副会長はわずか2年で、このような自信は虚ではなかったことを証明している。シグネチャは独・英・仏などの高級家電の主力市場である米国と欧州だけでなく、インドやロシア、サウジアラビアなど中東とCIS（独立国家連合）、東南アジアのような新興国でも現地の富裕層が欲しがる家電ブランドとして早期に定着することに成功したという評価だ。
LG電子はシグネチャブランドの売上げを個別には公開していないが、当初の目標値の2倍を超える好調を見せていることが分かった。 「シグネチャー」というブランド名の付いたOLEDテレビと冷蔵庫や洗濯機が大成功を収めたのは、一般の家電とは異なり、「先デザイン、後開発」という破格の試みのおかげだという評価だ。 LG電子の幹部は、「デザインの専門家が企画した製品が出荷できるように、最高経営陣が全面的な支援をした」とし、「新しいデザインを実現するために革新的な技術を適用したことが相乗効果を出した」と強調した。革新的技術の代表的な事例である低騒音・低振動インバータDDモータの洗濯機の累積生産量は今年でなんと7000万台に達する。
LG電子はシグネチャの製品を作品のように演出した「シグネチャーギャラリー」という体験展示スペースを、イタリアのミラノやニューヨークのマンハッタン、サウジアラビアの空港ラウンジなどの富裕層が行き来する40カ所に設置し、ラグジュアリーイメージを刻みこんだ。
シグネチャが重要な意味を持つことは、チョ副会長が発足初期に狙った意図どおり、LG電子のすべてのプレミアム製品のブランド拡散効果をもたらしているという点だ。 LG電子の関係者は、「シグネチャを見たお客様がLG電子の家電製品に対する高級イメージを持つようになった」と評価した。
シグネチャの出荷以来、テレビと家電事業部の売上げと営業利益の増加がこれを証明している。スタート直前の2015年は33兆9289億ウォンだったテレビ家電事業部の売上げは、昨年には37兆8898億ウォンで約4兆ウォン近くも増えた。
売上げの増加よりもさらに驚くべきことは営業利益率だ。 2015年は1兆ウォンを少し越えた営業利益は、2016年に2兆5000億ウォン台に急増したが、、昨年はなんと3兆ウォンを越えた。昨年、テレビ家電事業部の営業利益率はなんと8.1％に達した。平均営業利益率が5％前後にとどまっている全世界の家電業界で、最高水準の営業利益率を記録したわけだ。何よりもテレビ事業を率いるHE事業部と、洗濯機と冷蔵庫などの家電事業を担当するH＆E事業部が半分ずつ、バランスよく営業利益を出した点で高い評価を受けている。
「シグネチャ」が率いる家電テレビ事業の業績は、今年に入ってさらに加速ペダルを踏んでいる。
LG電子の高位級幹部は、「OLEDテレビが本軌道に乗って、さいきんは担当部門も驚くほど飛ぶように売れている」とし、「既存の洗濯機と冷蔵庫だけでなく、スタイラス乾燥機などの新しい家電に注文が押し寄せて、ひと月以上も待たなければならないほどだ」とした。
これを反映するように、証券業界では今年の第1四半期の営業利益は、チョコレートフォンで常勝疾走した2009年の第2四半期に続き、約9年ぶりに1兆ウォンを超えるだろうという期待感が高まっている。 DB投資証券は少し前に、営業利益の予測値を2000億ウォン以上高めた1兆191億ウォンに上方修正したりした。ユジン投資証券は「家電とテレビの両方で10％の営業利益率が期待される」と展望した。
- 毎日経済＿ファン・ヒョンギュ記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2018-03-26 17:47:46
