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サムスンvsアップル「高性能・中低価格で勝負」
世界のスマートフォン市場が飽和状態に入り、携帯電話メーカーはこれまでの高級フォン一辺倒から、中価格フォンを前面に出した多角化戦略で対抗に乗り出している。画期的な新製品の不在で、高価格のプレミアムフォンの人気は以前とは同じでない状況だ。さらに「カソンビ（価格対性能比）」を前面に出した中国の携帯電話攻勢が激しくなり、新興市場をはじめとして販売量全体に追撃を受けているサムスン電子は、プレミアム携帯電話の不振を中価格フォンで挽回する計画だ。
18日の業界によると、サムスン電子は来月11日にマレーシアのクアラルンプールで、各種の革新機能を搭載したAシリーズを公開することが期待される。すでに全世界のパートナーと顧客に「Aギャラクシーイベント」という招待状を発送した。
これまで「ギャラクシーS」と「ノート」シリーズのようなプレミアムフォンに力を集中していたサムスン電子が、中価格フォンの発売イベントを個別に開いてまでこの市場を攻略する態勢だ。特に今回のAシリーズには、Sとノートシリーズにもない先進機能が搭載されることが分かった。背面にカメラを4つ搭載した「クワッドカメラ」を公開するという推測も提起される。 LG電子が来月リリースするプレミアム携帯電話「V40シンキュ」には、国内で初めて「トリプルカメラ」が装着されることを勘案すれば、実際にクワッドカメラが装着されるとなれば前例のない破格だと評価される。これまでSとノートシリーズにまず指紋認識やサムスンﾍペイ、Bixby（ビクスビー）、デュアルカメラなどの先端機能を搭載した後、順次中価格のA・Jシリーズに採用したことから脱皮して、最先端の機能を中価格フォンにまず搭載する初の試みだ。高東真（コ・ドンヂン）前サムスン電子IM部門長（社長）は、「中価格製品に新たな技術革新を最初に適用する方向に戦略を変更する」と述べている。情報技術（IT）専門メディアのフォンアリーナによると、サムスン電子は新型Aシリーズとともに中低価格の携帯電話のギャラクシー「J4プラス」とギャラクシー「J6プラス」も発売する予定だ。プレミアムフォンに劣らない機能を備えた中価格フォンで新興市場への攻略を加速する計画だ。来年に競争が本格化する「フォルダブルフォン」が姿を現す前に、プレミアムフォン市場で画期的な跳躍の契機を見つけるのは難しいのが現実だ。
実際、サムスンは今年相次いで発売したギャラクシーS9とノート9が、期待ほどには売り上げが上がらない、スマートフォン全体の市場でもマイナス成長が予想されている。市場調査会社のストラテジー・アナリティクス（SA）によると、今年のサムスン電子のスマートフォン全体の出荷台数は2億9850万台と予想される。 2013年以来で初めて3億台を下回ることになる。第2四半期の出荷量は7150万台で、第3四半期は7560万台と予想され、それぞれ前年同期に比べて大きく低下した。このために今年の第3四半期の世界市場のシェアも20.2％にとどまり、アップル（12.5％）を抜いたファーウェイ（13.7％）の猛追を受けると予想される。
販売量だけではない。プレミアムフォンの不振で収益性も墜落し、中国の携帯電話攻勢にふらついている。市場調査会社のカウンターポイントによると、今年の第2四半期におけるファーウェイ、オポ、ヴィーヴォ、シャオミなど中国メーカー「ビッグ4」は、スマートフォン市場で総20億ドル（約2兆2400億ウォン）の利益を出して、世界600社以上のメーカーの総収入うちの20％を占めた。アップルが62％と圧倒的な収益性を示しているのに対して、サムスン電子は17％に過ぎなかった。プレミアムフォンではアップルに圧倒され、中低価フォンでは中国に首根っこをつかまれて四面楚歌に陥っている。
中価格フォンの主力市場であるアジア・太平洋地域でもサムスンの不振が続いている。 SAは、今年のアジア・太平洋地域では、中国のトップ4社のシェアが57.1％に達すると予想した。これまでこの地域で1位を占めていたサムスンは昨年3位に落ち、今年は5位にとどまることが予想された。
プレミアムフォン市場の低迷が継続し、アップルもこれまで高価なモデルに集中していた戦略から脱却して中価格フォンを出して攻勢に乗り出している。最新のiPhone XSを発売したアップルは、700ドル台の普及型重フォン「iPhone XR」を初めて出荷した。 6.1インチの液晶表示装置（LCD）を搭載し、価格を下げた。 1000ドルのiPhone XSに比べて機能や価格は下げたが、色は最も多い6カラーで発売し、新興市場を攻略する計画だ。 SAは「アップルが新作iPhoneの3種発売効果で7910万台を販売すると思え、サムスン電子（7320万台）を抜いて1位に上がるだろう」と予想した。
来月、プレミアムフォン「V40 ThinQ」を公開するLG電子も、Q・Xシリーズの新製品として中低価格市場でさまざまな顧客層を攻略している。今年の下半期に発売した「X5」は30万ウォン台で、「Q8」は50万ウォン台だ。
これまで中・低価格の携帯電話にこだわっていた中国企業が、先を争ってプレミアムフォンの攻略に乗り出す一方で、プレミアムフォン市場を二分していたアップルとサムスンは中国の攻勢に対抗し、中価格フォンでラインナップを多様化しつつプレミアムフォン市場を一緒に攻略する姿だ。業界の関係者は、「中国のスマートフォンが急成長する中で、アップルとサムスンも新興国を中心に中価格フォンの販売に力を入れ、ただでさえ萎縮したスマートフォン市場をめぐって競争はさらに激しくなっている」と述べた。
サムスンvsアップル「高性能・中低価格で勝負」
世界のスマートフォン市場が飽和状態に入り、携帯電話メーカーはこれまでの高級フォン一辺倒から、中価格フォンを前面に出した多角化戦略で対抗に乗り出している。画期的な新製品の不在で、高価格のプレミアムフォンの人気は以前とは同じでない状況だ。さらに「カソンビ（価格対性能比）」を前面に出した中国の携帯電話攻勢が激しくなり、新興市場をはじめとして販売量全体に追撃を受けているサムスン電子は、プレミアム携帯電話の不振を中価格フォンで挽回する計画だ。
18日の業界によると、サムスン電子は来月11日にマレーシアのクアラルンプールで、各種の革新機能を搭載したAシリーズを公開することが期待される。すでに全世界のパートナーと顧客に「Aギャラクシーイベント」という招待状を発送した。
これまで「ギャラクシーS」と「ノート」シリーズのようなプレミアムフォンに力を集中していたサムスン電子が、中価格フォンの発売イベントを個別に開いてまでこの市場を攻略する態勢だ。特に今回のAシリーズには、Sとノートシリーズにもない先進機能が搭載されることが分かった。背面にカメラを4つ搭載した「クワッドカメラ」を公開するという推測も提起される。 LG電子が来月リリースするプレミアム携帯電話「V40シンキュ」には、国内で初めて「トリプルカメラ」が装着されることを勘案すれば、実際にクワッドカメラが装着されるとなれば前例のない破格だと評価される。これまでSとノートシリーズにまず指紋認識やサムスンﾍペイ、Bixby（ビクスビー）、デュアルカメラなどの先端機能を搭載した後、順次中価格のA・Jシリーズに採用したことから脱皮して、最先端の機能を中価格フォンにまず搭載する初の試みだ。高東真（コ・ドンヂン）前サムスン電子IM部門長（社長）は、「中価格製品に新たな技術革新を最初に適用する方向に戦略を変更する」と述べている。情報技術（IT）専門メディアのフォンアリーナによると、サムスン電子は新型Aシリーズとともに中低価格の携帯電話のギャラクシー「J4プラス」とギャラクシー「J6プラス」も発売する予定だ。プレミアムフォンに劣らない機能を備えた中価格フォンで新興市場への攻略を加速する計画だ。来年に競争が本格化する「フォルダブルフォン」が姿を現す前に、プレミアムフォン市場で画期的な跳躍の契機を見つけるのは難しいのが現実だ。
実際、サムスンは今年相次いで発売したギャラクシーS9とノート9が、期待ほどには売り上げが上がらない、スマートフォン全体の市場でもマイナス成長が予想されている。市場調査会社のストラテジー・アナリティクス（SA）によると、今年のサムスン電子のスマートフォン全体の出荷台数は2億9850万台と予想される。 2013年以来で初めて3億台を下回ることになる。第2四半期の出荷量は7150万台で、第3四半期は7560万台と予想され、それぞれ前年同期に比べて大きく低下した。このために今年の第3四半期の世界市場のシェアも20.2％にとどまり、アップル（12.5％）を抜いたファーウェイ（13.7％）の猛追を受けると予想される。
販売量だけではない。プレミアムフォンの不振で収益性も墜落し、中国の携帯電話攻勢にふらついている。市場調査会社のカウンターポイントによると、今年の第2四半期におけるファーウェイ、オポ、ヴィーヴォ、シャオミなど中国メーカー「ビッグ4」は、スマートフォン市場で総20億ドル（約2兆2400億ウォン）の利益を出して、世界600社以上のメーカーの総収入うちの20％を占めた。アップルが62％と圧倒的な収益性を示しているのに対して、サムスン電子は17％に過ぎなかった。プレミアムフォンではアップルに圧倒され、中低価フォンでは中国に首根っこをつかまれて四面楚歌に陥っている。
中価格フォンの主力市場であるアジア・太平洋地域でもサムスンの不振が続いている。 SAは、今年のアジア・太平洋地域では、中国のトップ4社のシェアが57.1％に達すると予想した。これまでこの地域で1位を占めていたサムスンは昨年3位に落ち、今年は5位にとどまることが予想された。
プレミアムフォン市場の低迷が継続し、アップルもこれまで高価なモデルに集中していた戦略から脱却して中価格フォンを出して攻勢に乗り出している。最新のiPhone XSを発売したアップルは、700ドル台の普及型重フォン「iPhone XR」を初めて出荷した。 6.1インチの液晶表示装置（LCD）を搭載し、価格を下げた。 1000ドルのiPhone XSに比べて機能や価格は下げたが、色は最も多い6カラーで発売し、新興市場を攻略する計画だ。 SAは「アップルが新作iPhoneの3種発売効果で7910万台を販売すると思え、サムスン電子（7320万台）を抜いて1位に上がるだろう」と予想した。
来月、プレミアムフォン「V40 ThinQ」を公開するLG電子も、Q・Xシリーズの新製品として中低価格市場でさまざまな顧客層を攻略している。今年の下半期に発売した「X5」は30万ウォン台で、「Q8」は50万ウォン台だ。
これまで中・低価格の携帯電話にこだわっていた中国企業が、先を争ってプレミアムフォンの攻略に乗り出す一方で、プレミアムフォン市場を二分していたアップルとサムスンは中国の攻勢に対抗し、中価格フォンでラインナップを多様化しつつプレミアムフォン市場を一緒に攻略する姿だ。業界の関係者は、「中国のスマートフォンが急成長する中で、アップルとサムスンも新興国を中心に中価格フォンの販売に力を入れ、ただでさえ萎縮したスマートフォン市場をめぐって競争はさらに激しくなっている」と述べた。
- 毎日経済＿イム・ソンヒョン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2018-09-18 19:10:48
