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LG、OLEDテレビが暴風成長
オールレッド（OLED）テレビ市場が中国と日本を中心に爆発的な成長を続けてていることから、グローバル市場で大型OLEDパネルを事実上独占的に供給しているLGディスプレイと、OLEDテレビをリードするLG電子の市場主導権の拡大に勢いがついている。
15日、中国の市場調査機関AVCによると、昨年1～10月の中国テレビ市場でOLEDテレビの販売量は12万7000台で、前年同期比で60.2％も増加した。売上高基準でもOLEDテレビの売上げは19億9000万元（約3240億ウォン）で、前年同期比で50％に達する成長率を記録した。
同じ期間、中国全体のテレビ市場は売上高を基準にして前年比で7.5％下落したという点を勘案すれば、OLEDテレビ市場の成長は注目に値する。
このような成長は、中国テレビメーカーが昨年からOLEDテレビを製品販売および収益性の改善、ブランドパワーの向上のための突破口として見て、新製品を相次いで発売した影響が大きい。中国のOLEDテレビ市場シェア1位のスカイワースは、OLEDテレビの生産能力を年間最大100万台レベルに引き上げるために昨年から成都OLEDテレビ工場の増設を進めている。日本でも価格が2500ドル以上の高級テレビ市場で、OLEDテレビ市場のシェアは88.5％で独歩的だ。
日本の二大テレビメーカーであるソニーとパナソニックが、OLEDテレビの販売成長を主導している。特にソニーは画面から音が出るLGディスプレイのクリスタルサウンドOLED（CSO）パネルを使用して、革新的な製品を先に発表している。このような成長に支えられ、韓国のOLEDディスプレイの対日本輸出額は昨年第3四半期末の時点で5537万ドル（約621億ウォン）と、前年比で50％以上も増加した。日本のテレビメーカーのOLEDパネルは、LGディスプレイがほぼ全量を供給しているからだ。これとあわせて、LG電子の対日本OLEDテレビの輸出額の規模も、昨年1～10月の時点で前年よりも20％近く増加した。
LGディスプレイは毎年急成長するOLEDテレビ市場に対応するために、今年の下半期から中国の広州OLEDパネル工場を稼動して生産量を大幅に増やす計画だ。 LGディスプレイはOLEDパネルの生産量を2020年には800万台に増やし、2021年には1000万台以上に拡大して、中国の追撃を弾き返したいという戦略だ。今年の販売台数目標は380万台以上だ。
韓相範（ハン・サンボム）LGディスプレイ副会長は最近開かれたCES 2019の記者懇談会で、「大型OLED事業が黒字転換したし、高付加価値製品を中心に安定した収益を出した」とし、「OLEDへの投資を通じて大勢化を早めるつもりだ」と抱負を述べている。
このような勢いに乗って、LG電子はコスト競争力を前面に出してOLEDテレビの価格を積極的に引き下げ、需要層の拡大に積極的に乗り出している。 LG電子は今年から、販売価格850万ウォンだった65インチOLEDテレビ（モデル名OLED65W8WNA）を100万ウォン引き下げた750万ウォンで販売する。また65インチのOLEDテレビの中で最も下位の製品（モデル名OLED65B8CNA）は399万ウォンに、販売価格を従来比で20万ウォン下げた。
特に55インチモデルの販売価格は209万ウォンから始め、既存のLCDテレビと比べても価格差は大きくないレベルまで降りてきた。 LG電子が同じ大きさのOLEDテレビの量産を開始した2013年の販売は1500万ウォンで、約5年ぶりに7分の1の水準にまで価格が下がったわけだ。
2014年に初めて発売された65インチのOLEDテレビの価格は1200万ウォンから始まり、2017年には半分の水準である620万ウォンに下がり、2018年は459万ウォンから419万ウォンに2度にわたって引き下げた。
同年に発売された77インチの製品も、当時の5080万ウォンから現在は1700万ウォンにまで下がった。 LG電子は今回の「CES 2019」で88インチ8K OLEDテレビとローラブルOLEDテレビを世界初で公開するなど、OLED市場で競合他社を圧倒している「超格差」製品を公開した。 LG電子は超大型・超高画質のテレビ製品群を拡大して、この市場での影響力を大きくするという計画だ。
ディスプレイ業界の関係者は、「2020年の東京オリンピックを控え、日本はもちろん大画面テレビの需要をリードしている中国市場でOLEDテレビが善戦しているのは鼓舞的」だとし、「OELDテレビの需要拡大に大きく力がこめられるだろう」とにらんだ。
LG、OLEDテレビが暴風成長
オールレッド（OLED）テレビ市場が中国と日本を中心に爆発的な成長を続けてていることから、グローバル市場で大型OLEDパネルを事実上独占的に供給しているLGディスプレイと、OLEDテレビをリードするLG電子の市場主導権の拡大に勢いがついている。
15日、中国の市場調査機関AVCによると、昨年1～10月の中国テレビ市場でOLEDテレビの販売量は12万7000台で、前年同期比で60.2％も増加した。売上高基準でもOLEDテレビの売上げは19億9000万元（約3240億ウォン）で、前年同期比で50％に達する成長率を記録した。
同じ期間、中国全体のテレビ市場は売上高を基準にして前年比で7.5％下落したという点を勘案すれば、OLEDテレビ市場の成長は注目に値する。
このような成長は、中国テレビメーカーが昨年からOLEDテレビを製品販売および収益性の改善、ブランドパワーの向上のための突破口として見て、新製品を相次いで発売した影響が大きい。中国のOLEDテレビ市場シェア1位のスカイワースは、OLEDテレビの生産能力を年間最大100万台レベルに引き上げるために昨年から成都OLEDテレビ工場の増設を進めている。日本でも価格が2500ドル以上の高級テレビ市場で、OLEDテレビ市場のシェアは88.5％で独歩的だ。
日本の二大テレビメーカーであるソニーとパナソニックが、OLEDテレビの販売成長を主導している。特にソニーは画面から音が出るLGディスプレイのクリスタルサウンドOLED（CSO）パネルを使用して、革新的な製品を先に発表している。このような成長に支えられ、韓国のOLEDディスプレイの対日本輸出額は昨年第3四半期末の時点で5537万ドル（約621億ウォン）と、前年比で50％以上も増加した。日本のテレビメーカーのOLEDパネルは、LGディスプレイがほぼ全量を供給しているからだ。これとあわせて、LG電子の対日本OLEDテレビの輸出額の規模も、昨年1～10月の時点で前年よりも20％近く増加した。
LGディスプレイは毎年急成長するOLEDテレビ市場に対応するために、今年の下半期から中国の広州OLEDパネル工場を稼動して生産量を大幅に増やす計画だ。 LGディスプレイはOLEDパネルの生産量を2020年には800万台に増やし、2021年には1000万台以上に拡大して、中国の追撃を弾き返したいという戦略だ。今年の販売台数目標は380万台以上だ。
韓相範（ハン・サンボム）LGディスプレイ副会長は最近開かれたCES 2019の記者懇談会で、「大型OLED事業が黒字転換したし、高付加価値製品を中心に安定した収益を出した」とし、「OLEDへの投資を通じて大勢化を早めるつもりだ」と抱負を述べている。
このような勢いに乗って、LG電子はコスト競争力を前面に出してOLEDテレビの価格を積極的に引き下げ、需要層の拡大に積極的に乗り出している。 LG電子は今年から、販売価格850万ウォンだった65インチOLEDテレビ（モデル名OLED65W8WNA）を100万ウォン引き下げた750万ウォンで販売する。また65インチのOLEDテレビの中で最も下位の製品（モデル名OLED65B8CNA）は399万ウォンに、販売価格を従来比で20万ウォン下げた。
特に55インチモデルの販売価格は209万ウォンから始め、既存のLCDテレビと比べても価格差は大きくないレベルまで降りてきた。 LG電子が同じ大きさのOLEDテレビの量産を開始した2013年の販売は1500万ウォンで、約5年ぶりに7分の1の水準にまで価格が下がったわけだ。
2014年に初めて発売された65インチのOLEDテレビの価格は1200万ウォンから始まり、2017年には半分の水準である620万ウォンに下がり、2018年は459万ウォンから419万ウォンに2度にわたって引き下げた。
同年に発売された77インチの製品も、当時の5080万ウォンから現在は1700万ウォンにまで下がった。 LG電子は今回の「CES 2019」で88インチ8K OLEDテレビとローラブルOLEDテレビを世界初で公開するなど、OLED市場で競合他社を圧倒している「超格差」製品を公開した。 LG電子は超大型・超高画質のテレビ製品群を拡大して、この市場での影響力を大きくするという計画だ。
ディスプレイ業界の関係者は、「2020年の東京オリンピックを控え、日本はもちろん大画面テレビの需要をリードしている中国市場でOLEDテレビが善戦しているのは鼓舞的」だとし、「OELDテレビの需要拡大に大きく力がこめられるだろう」とにらんだ。
- 毎日経済＿チョン・ギョンウン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2019-01-15 17:27:59
