トップ > テクノロジー > IT・科学 > 東大門ドゥータ、シングル族からゴールドママまで新消費層キャッチ!
東大門のドゥータ(doota)が約一ヶ月間のリニューアル工事を終えて、今日（5日）再開場した。
地下2階から地上8階まで高級化戦略に基づいて、新たに改編したドゥータは、オープン初日から観光客と買い物客でごった返している様子だ。特に、過去の女性服、男性服、アクセサリーなど一律的に分けたカテゴリーを全面リニューアルして、キダルト族（kidult=Kid+Adult）、シングル族、ゴールドママなど、最近影響力のある消費勢力を基準にさまざまなライフスタイルを反映した売り場の構成が目立つ。
これに2階から4階まではドゥータのターゲット顧客である2030世代の女性たちに焦点を合わせて衣類、シューズ売り場だけでなく、キャスキッドソン（Cath Kidston）、ラッシュ（Lush）、アンソロジー（Anthology）、スカン（Skan）、ボウル＆プレート（bowl24.com）、IAMなど石鹸、インテリア小物、花などを販売するライフスタイルショップをあちこちに配置した様子だ。
また、6階には、最近急増しているシングル族のためのビューティー、アクセサリー売り場とともにスモールワンダース（Small Wonders）、エポカ（Epoca）、ライブワーク（Livework）などデザイン文具ショップとペットショップなどが入った。
その他にも子どもを育てるのに投資を惜しまないゴールドママをつかむための乳・幼児服コーナーが大幅に強化されている様子だ。コンセプト別、年齢別子供服コーナーだけでなく、乳・幼児のシューズブランドまで別に用意されており、さらに高級化された売り場の雰囲気で、観光客が最も多い階でもあった。
デザイナーの売り場また、従来60個余りから100個余りに増加した。1階はコレクション級の女性服デザイナー売り場で構成されており、男性服売り場は地下2階に移動して男性服デザイナーブランド、オーダースーツブランドなどを含めた男性衣類と雑貨を一度にショッピングできるようにした。
実状、東大門商圏のパラダイムを主導してきた言っても過言ではないドゥータがリニューアル工事まで終え、高級化戦略を掲げている中、今後市場内の勢力をどれだけ拡大するかが注目される部分だ。
東大門ドゥータ、シングル族からゴールドママまで新消費層キャッチ!
地下2階から地上8階まで高級化戦略
地下2階から地上8階まで高級化戦略に基づいて、新たに改編したドゥータは、オープン初日から観光客と買い物客でごった返している様子だ。特に、過去の女性服、男性服、アクセサリーなど一律的に分けたカテゴリーを全面リニューアルして、キダルト族（kidult=Kid+Adult）、シングル族、ゴールドママなど、最近影響力のある消費勢力を基準にさまざまなライフスタイルを反映した売り場の構成が目立つ。
また、6階には、最近急増しているシングル族のためのビューティー、アクセサリー売り場とともにスモールワンダース（Small Wonders）、エポカ（Epoca）、ライブワーク（Livework）などデザイン文具ショップとペットショップなどが入った。
デザイナーの売り場また、従来60個余りから100個余りに増加した。1階はコレクション級の女性服デザイナー売り場で構成されており、男性服売り場は地下2階に移動して男性服デザイナーブランド、オーダースーツブランドなどを含めた男性衣類と雑貨を一度にショッピングできるようにした。
実状、東大門商圏のパラダイムを主導してきた言っても過言ではないドゥータがリニューアル工事まで終え、高級化戦略を掲げている中、今後市場内の勢力をどれだけ拡大するかが注目される部分だ。
- シックニュース_イム・ソヨン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-09-05 15:14:36
