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今年一番浮いたカラーは？蛍光？バーガンディ？
- 一年を締めくくる時期がやってきた。各業種ごとに今年一年を振り返ってみて整理もし来年を準備する雰囲気だ。とくに、今年ファッション業界はKファッションの韓流の風、国内外SPAブランド大激突、コラボレーション熱風と復古文化などが主要イシューとして浮かび上がった。そうであればファッションの主なアイテムのうちのひとつであるカラートレンドにおいて2013年はどうだっただろうか。スポーツブランド「サコニー」の助けを受け今年のカラートレンドを調べてみた。
不況には「ネオン」「蛍光」カラーが人気
不況の影が濃厚に落ちた2013年は、ファッショントレンドにも如実にその余波が続いた。不況であるほど果敢なカラーアイテムを通じ、小さな費用で自身の個性を表出し、これを通じ慰労を受ける心理のため、強烈な色相のアイテムが人気を呼んだ。今年上半期には蛍光、ネオンカラーなどのようなカラーが消費者の愛を受けた。ファッション関係者は「華やかなカラーとともに幾何学的パターンも人気を呼んだが、これは憂鬱な雰囲気を少し軽快に変えてみようという意志が反映されたものと見ることができる」と分析した。下半期には「バーガンディ」カラーが大勢
上半期に華やかな蛍光カラーが人気だったなら、下半期には落ち着いて洗練されたバーガンディカラーが流行を先導した。フランス南東部ブルゴーニュ産ワイン、バーガンディから由来した秋の代表カラー、バーガンディは復古熱風と噛み合わさりさらに大きな人気を呼んでいる。
ビューティ業界では、90年代を連想させるバーガンディカラーのリップスティックを先を争って発売し、復古を現代的に再解析したレトロメイクアップ、バンパイアメイクアップなどの核心カラーとして脚光を受けている。
2013年パリ、ミラノF/Wシーズンでは、高級さと女性らしさを表すバーガンディが多くのデザイナーから愛を受け、今シーズン代表カラーとして頭角を現した。国内ファッション業界でもバーガンディ色相がコート、ジャケットなどアウターの定番カラーはもちろん、ニット、パンツ、マフラーなど多様なアイテムのポイントカラーとして脚光を受けている。
一方、このようなカラートレンドは実際の製品購入にも続くことを表した。サコニーの上半期最高ヒット商品は、シャドウオリジナルラインの蛍光製品であると集計された。蛍光ライム色を基盤としたミント色スウェードが交わり、ぴょんぴょんと跳ねる個性を演出するこの製品は、蛍光カラーアイテムの流行と運動女（※）などの熱風に乗り、今年上半期売上の25％を記録する成果を記録した。果敢でトレンディな色相だけでなくミッドソールとインソールの高さから来る自然な長身効果は、一名、後ろ姿が美しい運動靴として口コミが出て、制服やカジュアルなどに多様にマッチできるポイントアイテムとして、若い層から大きな人気を呼んだ。あわせて下半期最高ヒット商品のうちのひとつが、バーガンディカラーのグリッド9000製品が挙げられた。グリッド9000の人気秘訣は、90年代のユニークな感性が溶け出しているデザインにバーガンディカラーがマッチし、レトロっぽくありつつも、感覚的なイメージを演出するところにある。ここへサコニーの優秀なクッショニングと技術力で楽な履き心地が加わったグリッド9000は、フィット感とビジュアルを同時に満足させてくれる。また、このアイテムは人気のうちに放映終了したSBS水木劇「相続者たち」で主人公イ・ミンホが着用し、大きな話題になり売上の30％を占めるほどに愛を受けた。
サコニー関係者は「時期別ヒットアイテムは、その時代の消費者性向ならびにファッション、文化トレンドを振り返って見ることのできる貴重な資料」とし「2014年にもサコニーは流行を先導し、消費者の期待に応えられる製品を披露することで若い時代のファッションアイコンとして定着するため努力する」と話した。
（※）運動女・・・運動靴を履いて出勤する都市の女性を称する言葉。運動女はヒールより運動靴を履いて楽に出退勤する文化が形成され現れた言葉。 - 毎経ドットコム、チャン・ジュヨン記者 | (C) mk.co.kr | 入力 2013-12-16 09:49:32
