数字経済 > マーケティング
韓国 流通業界、キスマーケティングに陥った!
スキンシップ文化が大衆的に拡散
- 流通業界がキスマーケティングに陥った。スキンシップ文化が大衆的に拡散し、流通業者が「キス」を活用して顧客の注目をひきつけるマーケティングを続々と出していること。これは、「キス」という魅力的なアイテムで顧客の関心を引いて製品を購入できるように説得する活動と解釈される。
▶ マキシムティーオーピー(T.O.P)、キス広告に続きキスイベントまで
東西食品の缶コーヒー「マキシムティーオーピー」は、最近リリースした新規広告でトップスター、ウォンビンとシン・ミナの情熱的なキスシーンを披露して話題だ。広告で、ガールフレンドのためだけにただのコーヒーとリアルエスプレッソコーヒー「マキシムティーオーピー」の違いを額にする軽いキスと唇にする濃いキスで違いを説明したもの。関係者は「TV CMが全体観覧可能であることを勘案すると、広告のキスシーンはかなり破格的」と解釈している。この広告が消費者に熱狂的な反応を呼んで集め、東西食品は、キスをコンセプトに「マキシムティーオーピー濃いキススキャンダル」イベントを進行することになった。「ティーオーピーキスメッセージ送り」イベントは、キスを呼ぶ注文で、指定したフレーズを、指定した番号にメッセージ送信すると即座に景品をくれて、「ティーオーピーキスに追いつき」イベントは、ウォンビンとシン・ミナのマキシムティーオーピー広告を見てスクラップした後、関連のクイズを解いて応募する方式だ。▶ メリーケイコリア、キス心理学イベント
化粧品会社のメリーケイコリアは、リップスティック広報のためにキス心理学のイベントを進行した。自身の唇の形が内的心理を現すというキス心理学（キスオロジー）で、メリーケイのリップスティックを塗った後、キスマークをつけて心理を分析するイベントを進行した。▶ KFC、キスより甘いエッグタルトイベント
KFCは、6月の新製品のエッグタルトの試食会に「キスよりもおいしい」という前提を掲げた。大型エッグタルトの中に「Kiss the sweet eggtart」と文字を刻んで「キスより甘いエッグタルト」と広報したもの。消費者は、キスより甘い味が果たしてどんな味なのかに好奇心を感じて、製品に大きな関心を見せた。キス広告でマーケティングをする業者もいる。広告キスシーンを通じて製品に対する選好度を上げるという戦略だ。▶ キス広告で食べたくなるマーケティング
コカ・コーラは、キム・ヒョンジュンとパク・シネの炭酸飲料DK（Dynamic Kin）広告を披露した。「さわやかな天然レモンライムと炸裂するさわやかでリフレッシュする」というコンセプトの広告だ。広告でキム・ヒョンジュンはDKで日除けを打って水滴をぽんと鳴らした後、パク・シネに近づいてキスシーンをする。OBビールはイケメンのイ・ミンホと魅力的なジェシカ・ゴメスの新カス2X広告を披露した。トップ歌手のジェシカ・ゴメスがイ・ミンホに惚れて人気スターに作りあげると、イ・ミンホが去るというコンセプトの広告だ。広告でイ・ミンホとジェシカ・ゴメスは、派手なメイクアップにセクシーなダンスとキスシーンまで披露して、製品の購買欲求を刺激している。
毎日乳業のカフェラテは、アイドルの中で最高の人気を享受するビッグバンを打ち出した。既存のCFとは異なり、自身の疲れた練習生時代を再演したようなドキュメンタリー形式で製作されて目を引いている。このうち、トップがカフェラテにキスするシーンに対する反応が目立つ。中高生はもちろん、会社員、おばさんファンたちまでホームページに集まって「トップがキスをしたカフェラテになりたい」、「カフェラテだけ見ても姉心がときめく」などのコメントで製品に対する好感を表現すること。
東西食品広報室のアン・ギョンホ室長は、「スキンシップに保守的な韓国文化も様々なメディアの影響により、とても開放された」とし、「目を引き付けることができるスキンシップを活用したマーケティングは、これから続くものとみられる」と説明した。 - スタートゥディ_チン・ヒャンヒ記者 | 入力 2009-07-15 14:50:58
