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KARAの紅酢&チャン・グンソクのマッコリ、日本で飲用食酢市場で1位
韓流の経済的効果、国家ブランドと韓国製品の好感度上昇
- 歌手のKARAがモデルとして出た「飲む紅酢（ホンチョ）」の日本の売上が2010年の14億ウォンから2011年に500億ウォンへと35倍増加したことが分かった。とくに、8月からKARAが「飲む紅酢」の日本モデルとして活動しながら、7月から12月まで下半期の販売額だけで470億ウォンに達した。これは日本内の飲用食酢市場でシェア1位の驚くべき記録でもある。
大象（デサン)のある関係者は、「KARAを広告モデルとして電撃起用し、東京と大阪・名古屋など若い層が密集した地域を中心にTV CFを放映中」だとし、「コンサート連携試飲イベント・ファンミーティング・オンラインイベントなどで、KARAを積極的に活用した感性マーケティングも繰り広げている」と伝えた。
ロッテ酒類は、「ソウルマッコリ」の広告モデルに俳優のチャン・グンソクを立て、昨年日本で当初の目標値の2倍である3600万個を輸出した。ロッテ酒類のある関係者は、「今年も2桁台の成長を目標に持続的なマーケティングを展開し、日本内で"マッコリな"熱風を続けていく」と語った。
オットゥギも、JYJのパク・ユチョンを「ギス麺」の広告モデルに登場させ、大ヒットを打った。日本・中国・ニュージーランド・ロシアなどに輸出を拡大しており、去る1月に2000万個販売突破記念のサイン会を開いたりもした。
サムスン電子は、タイ出身のアイドル歌手ニックンをモデルに抜擢し、タイ市場で成功を収めている。
旅行業界もまた、韓流効果をたっぷりと見ている所のうちのひとつだ。チェスツアーズの場合、チャン・グンソク、ユン・ゲサン、ZE:A（帝国の子供たち）など韓流スターのコンサートやファンミーティングなどを活用し、昨年日本観光客を前年より32％増えた16万1千人を誘致する成果を収めた。
このように、韓流熱風が国家ブランドと韓国製品の好感度上昇に繋がり、企業の売上増大と海外市場開拓にも大きな寄与をすることが分かった。大韓商工会議所が最近、主要サービス・製造分野300社を対象に「韓流の経済効果と韓国企業の活用実態」を調査した結果、回答企業の82.8％が「韓流拡散により韓国と韓国製品に対する友好的なイメージが高くなった」と回答した。
とくに、回答企業の51.9％は「韓流のおかげで売上が増えた」と回答し、韓流が企業売上上昇にも実質的に役立ったことが分かった。韓流の売上増大効果は文化（86.7％）・観光（85.7％）・流通（75.0％）などのサービス業種で高くあらわれた。製造業では食品（45.2％）・電子（43.3％）・化粧品（35.5％）・自動車（28.1％）・衣類（23.3％）の順だ。
「新しい市場を開拓する時、韓流効果を経験したか」と問う質問にも回答企業の43.5％が「そうだ」と回答し、韓流が海外市場開拓にも役立つことが分かった。経済的効果が多い韓流分野としてはドラマ・映画（73.0％）・Popなど大衆歌謡（62.8％）・韓食・キムチなどの飲食文化（19.0％）・オンラインゲーム（5.1％）などを順に挙げた。
地域別には日本（78.8％）・中国（72.7％）・東南アジア（53.0％）・ヨーロッパ（14.6％）・米国（4.4％）・中東（2.2％）の順に韓流の経済的効果が高いと評価した。 - スタートゥデイ_チン・ヒャンヒ記者 | 入力 2012-03-09 17:30:26
