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衣類ファッションモール「スタイルナンダ」…ロレアルが買収
- 東大門で始まった女性服専門のオンラインファッションモール「スタイルナンダ（STYLENANDA）」が、世界最大の化粧品会社ロレアルグループに売却される。
10日の投資銀行（IB）業界によると、スタイルナンダを運営する「ナンダ」の売却主幹事であるUBSは、ロレアルを優先交渉対象者として選定した。売却対象は経営権を含むキム・ソヒ代表の株式70％だ。売却価格は5000億ウォン台と伝えられた。
今回の売却に精通したIB業界の関係者は、「今後2週間のあいだに詳細な事案の交渉を経た後、株式売買契約（SPA）を締結する計画だ」と語った。
スタイルナンダは、去る1月に適格買収候補（ショートリスト）を選定した後、さいきん本入札を行った。キム代表は会社が急激に大きくなったので、経営能力に限界を感じて売却を決意したと伝えられた。
「ランコム」「キール」「ジョルジオ アルマーニ」などのグローバルブランド34種を保有しているロレアルは、スタイルナンダの買収を通じて中国の市場シェアを高めようとするものと分析される。スタイルナンダの色調化粧品ブランド「スリーコンセプトアイズ（3CE）」は中国人観光客（ユカー）が好む化粧品ブランド1位に上がるなど、Kビューティーのリーダーとしての地位を確立したからだ。また今回の買収でロレアルは、アジア市場での色調化粧品事業を強化できることになった。ロレアルは基礎化粧品に強みがある一方で、色調化粧品では多少競争力が落ちるという評価を受けてきた。このことから堅固な色調化粧品ブランドを持っているスタイルナンダを通じて、中国を含むアジア市場での影響力拡大を狙うという分析だ。
スタイルナンダの差別化されたソーシャルネットワークサービス（SNS）のマーケティング能力も、ロレアルが買収を決めた理由に挙げられる。事実、スタイルナンダ「インスタグラム」公式アカウントのフォロワーは約117万人で、国内だけでなく海外の有名化粧品ブランドに劣らないSNS影響力を誇っている。化粧品業界の関係者は、「3CEは中国ではすでに高い認知度を構築して旋風人気を集めており、中国市場のシェア拡大を狙うロレアルとしては魅力的な会社だっただろう」と説明した。 - 毎日経済＿パク・ウンヂン記者 | (C) mk.co.kr | 入力 2018-04-10 19:58:09
