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サムスン電子、ソチオリンピックマーケティング、引き立って見えるよ
△写真=去る5日(現地時間)サムスン電子がソチオリンピックパークに開館した「ギャラクシーオリンピックスタジオ」を訪問したイ・サンファ選手(左側)とモ・テボム選手サムスン電子がソチ冬季オリンピックを通じて繰り広げるサムスンオリンピックマーケテイングビジョン「スマートオリンピック」が話題になっている。サムスン電子は去年8月「サムスンギャラクシーチーム」を公式発足し、本格的にオリンピックマーケテイン...
「クロスジェンダー」マーケティング拡大…ビタミンは男性を、覆盆子酒は女性狙う
最近、企業が性別によって偏愛を受けていた製品のターゲット消費者拡張を通じ、消費拡散と売上増大を企てる「クロスジェンダーマーケティング」に乗り出している。クロスジェンダーマーケティングは、特定性別が主要購入層として固まっている市場で、反対の性別に対するマーケティングを拡大する活動だ。ビタミン飲料や覆盆子(ポップンジャ)酒、二日酔い解消剤など、性別による製品忠誠度がはっきりと分かれる製品も、今では...
クリントピア・クレヨンポップ、きれいな制服を譲るためのキャンペーン参加
ガールグループクレヨンポップが高等学校に現れ、学生たちに制服を配って目を引いた。クレヨンポップは12日午前、漢陽大学師範大学付属高等学校で今年で3回目の進行中の「きれいな制服を譲るためのキャンペーン」に参席した。クレヨンポップは、学校にびっくり訪問して学生に制服を配るなど、制服分かち合いキャンペーンの広報大使としての役割を果たしており、学生達のために先生達と一緒に公演を披露してイベントの雰囲気をより...
傾く「デーマーケティング」、活性化する「シーズンマーケティング」
大型マートで1年のうち、名節を除いて代表的な「書き入れ時」として挙げられる時期は、まさにバレンタインデーなど、3大デーと小正月(テボルム)、三伏、冬至のような伝統的な24節気だ。とくに、19年ぶりにバレンタインデーと正月テボルムが重なる来る14日に合わせ、主要業者が超大型の書き入れ時を迎え積極的に乗り出した中、その間にデー熱風に押され下火になった節気マーケティングが最近、生き返って目を引いている。...
モバイルメッセンジャーを通じた同時多発的広報競争
最近、ファッション、ビューティ、飲食業ブランド全般が休むことなく割引の知らせを打ち出しながら、最近では、スマートフォン専用メッセージサービスの一種であるアプリケーションを利用したブランドマーケティングが目立って増えている。スマートフォン使用が全世代を併せて大衆化されたことによって、一手に握ったモバイル基盤マーケティングが成長傾向をみせるのは、同然のように受け入れられている。これに業界は、フ...
衣類ブランド、60代の下着モデルを起用… 歳月の美しさ
衣類ブランドのアメリカンアパレル(American Apparel)が60代下着モデルを起用し話題を集めた。最近、アメリカンアパレルはジャッキー・オーショネッシー(62)というモデルを自社下着モデルに起用し、広告を出したと明かした。これは若さを象徴する下着モデルの固定観念から抜け出し、セクシーさには時限がないということを見せようとする意図が込められており、世論の関心を集めている。該当広告の中のモデルは、上下の下...
現代自ブランドコミュニケーションチーム、ニューヨーク・タイムズスクエアの広告大当たり
想像してみよう。大企業の副会長室に部長とチームメンバーが入り、パワーポイントで報告をしなければならない。ふだんは入ることもできない空間なので、当然雰囲気はこちこちに固まるしかない。ところがその厳粛な雰囲気を破って、とつぜん報告者3人がコンピュータのウェブカメラを当てて、にっこり笑って写真を撮り始める。会議室のホワイトスクリーンには、3人の顔が自由の女神像と合成され、夜中に花火を楽しんでいる。慣れて...
「レトロに閉じ込められたメディア」応答せよ1997・1994
コヨーテが今月22日、タイトル曲「1999」でカムバックしながら、2011年封切りし旋風的人気を呼んだ「サニー」を連想される「食傷した」レトロブームをもって出た。昨年12月には、ティアラがtvN「応答せよ1994」スター「ソン・ホジュン」まで動員し、ミュージックビデオ撮影をしたが、レトロブームを前に出した「私どうしよう」は大きな反響を引き起こすことができなかった。消費者はレトロブームに「冷淡」な反応をみせて...
中国旅行者をとりこにするため、多様なプロモーションを企画
中国最大の名節である春節を迎え、韓国を訪問する中国外国観光客数が増加する展望だ。これに国内ファッション、ビューティ業界も中国人客を迎えるため、奔走する動きをみせている。中国の春節は、韓国の旧正月と似た意味で中国で国慶節とともに最大名節として挙げられている。今年は1月31日から2月6日まで7日間の長い黄金連休で、中国消費側面では最大の繁忙期だとみることができる。しかし、中国の春節には不正腐敗の取り締まりが...
スパインエムティ、新概念・新技術ディスク治療機器「SpineMTK1」
現代会社員にディスクと脊髄に関連する疾患は、最もありふれていながら治療が大変な疾患として知られている。職業病とも呼ばれるこのような関連疾患のうちの相当数が、手術という極端的治療方法を選ぶほかなく、長期間の休職が困難な会社員達には最も恐ろしい疾病とされている。専門家達は、ディスクと脊椎関連疾患の相当数が普段正しい姿勢で生活するだけで予防が可能で、万一問題が生じても生活習慣を正せば悪化すること...
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