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モーニンググローリー、愛国マーケティングで製品差別化
モーニンググローリー(ホ・サンイル代表)が「愛国マーケティング」で製品差別化に乗り出した。 収益の一部は社会に寄付して「売上高上昇」と「イメージ向上」という二匹のウサギを捕まえていること。モーニンググローリーは独島(竹島)消しゴム販売収益金の50%である1000万ウォンを独島愛運動本部に寄付したと13日、明らかにした。昨年10月1次寄付金を出して以後、2回目だ。モーニンググローリーは昨年4月、独島を知ってもらおう...
LG電子、希望の場所を探してくれるナビゲーションサービス
スマートフォンで建物内部にある売り場の位置まで正確に測定することができる時代が開かれた。希望する場所を探してくれるナビゲーション機能が建物の中まで拡張されたのだ。LG電子は、自社のスマートフォンG3にクアルコム室内位置測定技術「イジェト(IZat)」を入れてこのようなサービスを提供すると、13日明らかにした。今までは、外部でスマートフォンの地図を通じて希望の建物を探した後は、建物内部の案内板を見て約束...
チンタオビールブランド誕生111周年記念イベント
12日午前、ソウル光化門世宗文化会館新館前でモデル達がチンタオビールのキャラクターであるパンダ、タオの訪韓キャンペーンを広報している。シンタオはブランド誕生111周年記念を記念してタオ人形300個を作り、8~9月に北村韓屋村、南山Nソウルタワー、光化門などで顧客に会う「ソウルツアー」に出る。 ...
チョン・ジヒョンがモデルを務めるBHC「ビョルコチ」大ヒット
チキンフランチャイズBHCの「ビョルコチ」(星(ビョル)から来たコースチキン)商品が発売100日で40万セット以上を販売して注目を集めている。包装ボックスに入れれば25.2kmでエベレストの高さの約2.8倍程の規模だ。会社側はこのような人気の秘密について独特な商品コンセプトと選択と集中を取るというマーケティングのお陰だとした。ビョルコチはアペタイザー、メインディッシュ、デザートまで続くチキンのコース料理だ。ア...
アウトドア業界、キャンプの新造語を量産し消費を促進
△写真=左から時計回りに、ビーンポールアウトドア「グランピング」、ティンバーランド「オフエアシネマ」、ラフマ「リズムキャンプ」アメリカのドラマの中に登場するアメリカ人たちの日常程度に考えていたキャンプが韓国でも主要な日常になった。これを証明するかのように新造語を量産し消費促進の役割をしっかりとしている。グランピング、シティーキャンプに続いてリズムキャンプまで、知っているようで知らないよう...
人気がある広告の隠れた秘密は? スターの反転キャラクター
モデル固有のキャラクターを反転させて新鮮さと異色的な見どころを提供する「ツイスト広告」が大きな人気を呼んでいる。ドラマ、映画、芸能などで注目を受けたホットなスター達を広告の中にそのまま移して置いて、視聴者に馴染みを伝達した既存の方式から抜け出して、モデルの予測不可能な行動を通じて気がかりなことをかもし出すストーリーテリング型広告が多くなってきたのだ。このような広告戦略は、消費者によく知られたキ...
CJハロービジョン、「tvingstick」発売…Chromecastと異なる点は?
CJハロービジョンがスマートフォン・PCベースの映像サービス「tvingstick(ティビンスティック)」を発売すると明らかにした。tvingの映像コンテンツを伝送してストリーミングができるスマートIT機器であり、Gマーケットで販売される。CJハロービジョンは、2010年に韓国初のNスクリーンサービス「tving」を開始しており、今回、「tvingstick」を通じてTVスクリーンに拡張して、Nスクリーンの競争力を強化することに主眼を置いたと明...
ストーリーテリングマーケティングの限界、3つの克服ヒント
ストーリーテリングマーケティングは商品の物語を加工包装して消費者の感性を刺激する方法で、さまざまな分野で使用されている。しかし、今ではこれによる副作用も無視できないのが事実だ。誇張されたり、意図的で非現実的なメッセージを含んでいるストーリーテリングマーケティングに失望した経験がある消費者は、企業のメッセージを疑ってみるようになった。これは、潜在的な消費者の間でストーリーテリングマーケティングが限...
ソノコリア、感性ロボットの照明「アイロ」
2012年10月 京畿道一山のKINTEX(キンテックス)で開かれた産業デザイン展示会「2012 G-FAIRコリア」。ロシアで子供用高級製品を流通するG社のスタニスラフ・ルールレフマネージャーは、国内中小企業が作った特異なロボット照明(商品名アイロ)に惚れた。彼はロシアに戻ってすぐにこの韓国産ロボット照明を輸入した。子供たちに身近な感じを与えるためにロボット形態で開発された「アイロ(IRO)」は、産業デザイン専門会社ソ...
ストーリーテリングマーケティング、ストーリーを盛り込んだブランドネーミング競争
「最近、外食業界でストーリーテリングを組み合わせたブランドが登場して目を引く。チキンフランチャイズBHCは「ビョルコチ」、「ルパンチキン」などの独特なブランドネーミングで注目を集めた。 「ビョルコチ」は星から来たコースチキンの略で、アピタイザー、メインディッシュ、デザートに至るまでのコースチキン料理だ。「ビョルコチ」は、4月以後、人気ドラマ「星から来たあなた」のヒロインチョン・ジヒョンを広告モデ...
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