トップ > 数字経済 > マーケティング > ロマンソン、韓流モデルのイ・ミンホと中国進出…高級時計「Laetus」で攻略
韓国を代表する時計ブランド、ロマンソン（代表：キム・ギソク）が第2の跳躍のために販売戦略を大幅に修正する。
23日、ロマンソンによると、ロシアと中東などの既存の主要な時計輸出市場を中国と東南アジアに集中することにした。ロシアと中東が政治的な不安要因で、消費が大きく萎縮し、去る第2四半期の時計輸出が前年の同月と比べて36％減の27億ウォンにとどまったからだ。業界によると、ロマンソンの時計部門は、2011年に売上高300億ウォン台を記録した後、昨年は310億ウォンなど、数年間伸び悩んでいる。
ロマンソンの関係者は「トルコ、ロシア、中東などでロマンソンが高級品ブランドとして認識されているが、中国ほど市場が大きくない」とし、「時計ジュエリー市場がますます大きくなっている中国に進出するために、中国内の韓流スター人気ランキング1位のイ・ミンホを広告モデルに起用し積極的に攻略する」と明らかにした。
ロマンソン時計部門は、2015年を中国市場進出元年として中国内の免税店だけでなく、ショッピングモールなど様々な流通チャネルで発売する計画だ。最近、中国と東南アジアの観光客が韓国に殺到し、ロマンソンのブランドの認知度が高まっている点も中国進出を控えて希望的だ。
内需にも積極的に乗り出し、国内市場にて輸入高級品ブランドとの競争に乗り出すことにした。1988年に設立されたロマンソンは、昨年からロレックス、パテックフィリップ、スウォッチグループなど海外高級品時計ブランドと肩を並べてスイス時計の博覧会『バーゼルワールド』のホール1に場所を占めた。ホールの1階を指す、ホール1に近いほど、グローバルブランドパワーが大きいということを意味する。しかし、肝心の国内市場で2013年、ロマンソン時計の店舗数は10店舗に過ぎないほど、海外ブランド攻勢に満足に力を出せなかった。このため、ロマンソンは、今年に入ってデパート、免税店などへ、既存の店舗数よりも多い、14店舗を新規出店し、現在24店舗を運営している。
特にロマンソンは、完璧な男に似合う完璧な時計というスローガンのもと、新製品『Laetus』を披露し、ファッションに敏感な若い男性をターゲットにした。『Laetus』は、スイスムーブメントを搭載しており、何層かのレイヤーが一つになり深みを増し、ダイヤルで内部は立体感が生きており、側面は高強度カーボン素材のディテールを適用して軽量ながら堅牢性を備えた。ロマンソンの関係者は、「Laetusは全体的に強靭な男性のイメージをモチーフにしたデザインで男性の情熱と挑戦の本能をコンセプトにした」と明らかにした。
この他にもロマンソンは、起亜自動車と一緒に、エンジンをかけたり、ドアを開閉することができる機能が搭載されたスマートウォッチ「K3ウォッチ」を発売しており、今後、スマートウォッチを新しい収入源として技術開発に乗り出す。すでにスマートウォッチと関連して、自動車、通信、教育会社など複数の会社がロマンソンにラブコールを送っており、来年には、ヘルスケア機能を備えた独自ブランドのスマートウォッチを発売する予定だ。
ロマンソン、韓流モデルのイ・ミンホと中国進出…高級時計「Laetus」で攻略
www.romanson.com
< ロマンソン時計の新製品「Laetus」と広告モデルのイ・ミンホ >
23日、ロマンソンによると、ロシアと中東などの既存の主要な時計輸出市場を中国と東南アジアに集中することにした。ロシアと中東が政治的な不安要因で、消費が大きく萎縮し、去る第2四半期の時計輸出が前年の同月と比べて36％減の27億ウォンにとどまったからだ。業界によると、ロマンソンの時計部門は、2011年に売上高300億ウォン台を記録した後、昨年は310億ウォンなど、数年間伸び悩んでいる。
ロマンソンの関係者は「トルコ、ロシア、中東などでロマンソンが高級品ブランドとして認識されているが、中国ほど市場が大きくない」とし、「時計ジュエリー市場がますます大きくなっている中国に進出するために、中国内の韓流スター人気ランキング1位のイ・ミンホを広告モデルに起用し積極的に攻略する」と明らかにした。
ロマンソン時計部門は、2015年を中国市場進出元年として中国内の免税店だけでなく、ショッピングモールなど様々な流通チャネルで発売する計画だ。最近、中国と東南アジアの観光客が韓国に殺到し、ロマンソンのブランドの認知度が高まっている点も中国進出を控えて希望的だ。
< 漸増しているロマンソン時計売上額 >
特にロマンソンは、完璧な男に似合う完璧な時計というスローガンのもと、新製品『Laetus』を披露し、ファッションに敏感な若い男性をターゲットにした。『Laetus』は、スイスムーブメントを搭載しており、何層かのレイヤーが一つになり深みを増し、ダイヤルで内部は立体感が生きており、側面は高強度カーボン素材のディテールを適用して軽量ながら堅牢性を備えた。ロマンソンの関係者は、「Laetusは全体的に強靭な男性のイメージをモチーフにしたデザインで男性の情熱と挑戦の本能をコンセプトにした」と明らかにした。
この他にもロマンソンは、起亜自動車と一緒に、エンジンをかけたり、ドアを開閉することができる機能が搭載されたスマートウォッチ「K3ウォッチ」を発売しており、今後、スマートウォッチを新しい収入源として技術開発に乗り出す。すでにスマートウォッチと関連して、自動車、通信、教育会社など複数の会社がロマンソンにラブコールを送っており、来年には、ヘルスケア機能を備えた独自ブランドのスマートウォッチを発売する予定だ。
- アン・ビョンジュン記者/写真提供=ロマンソン
- 入力 2014-10-23 17:04:08
