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現代百貨店、貿易センター店を韓国代表のグローバルデパートへ
鄭志宣（チョン・ジソン）現代デパート会長は最近、江南区三成洞に位置する現代百貨店貿易センター店を「韓国版ハローズ（Harrod's）デパート」にするように、特別の注文を下したことが明らかになった。現代デパートグループは、死活をかけてソウル市内免税店の事業権を獲得すると同時に、グローバルデパートに跳躍する礎をおくという意味も込められている。
このために国内で初めて、シャネルのチーフデザイナー カール・ラガーフェルドが自分の名前をかけて立ち上げた「カールラガーフェルド」単独店舗を来月1日、貿易センター店の3階に、国内百貨店で初めてオープンする計画だ。
「カールラガーフェルド」は、アジアでは中国に続き2番目に店を出すわけだ。また、フランスのカジュアルブランド「イレブン・パリ」など、国内にまだ紹介されていない世界の名品を貿易センター店に集結させ、いわゆる「ハイエンド名品店舗」に特化するという戦略だ。
業界によると29日、チョン会長は「リスクを甘受しても3年後、顧客に認められるブランドを先制的に提案しなければならない」とし、「国内にまだきちんと紹介されていない海外ブランドを、貿易センター店に積極的に入店させよう」と最近、指示したと伝えられた。
チョン会長はまた、「消費心理が急激に萎縮する低成長期には、顧客や市場の流れから未来のパターンを読んで対応できる、事前予測管理能力が重要だ」と強調したと伝えられた。
国内ではサングラス程度が一部の売り場で紹介された世界のトップデザイナー「カールラガーフェルド」ブランドを、貿易センター店の3階に単独売場として招き入れ、高価衣類や雑貨などを一緒に販売することにしたことも、このような次元からだ。
英国ロンドンの「ハローズデパート」やフランスの「ラファイエット」、日本の「伊勢丹」などのように国を代表する百貨店であり、一つの観光名所として貿易センター店を育てようというわけだ。これには何よりも、現代デパートが候補地として打ち出した貿易センター店に、ソウル市内免税店を誘致するという戦略が敷かれている。
大企業2社だけに許可する市内免税店の競争構図では、当初は新世界と現代デパートが有力候補としてあがったが、最近は現代産業開発と新羅免税店が手を握って、ダークホースとして急浮上した状況だ。
このことから、チョン会長は高級ブランドが集まった狎鴎亭本店よりも貿易センター店をさらに育て、外国人顧客が見て「国内高級デパートの象徴」と感じられるほど大きく育ててほしいと指示したという裏話だ。
また、ファッション店だけでなく地下食品館も昨年末、2ヶ月以上を完全に閉めて、高級店舗として大々的なリニューアルを断行した。清潭洞とソレマウルで人気のあった高級レストランを、テイクアウト店として引き入れた。フランス職人のマカロン「ピエール・エルメ」、ニューヨークの3大手作りハンバーガー店の「バーガージョイント」、英国の高級グローサリーブランドの「マークス＆スペンサー」などもスカウトした。
特に「カール・ラガーフェルド」ブランドを引き入れたのは、他のデパートや流通チャネルとの差別化のためだ。
ルイヴィトンやシャネル、エルメスなどのブランドは、すでに百貨店4社にすべて入店しており、競争力や差別性の確保には大きな助けにおならないという判断からだ。
現代デパートは他店舗との差別化のために、ハリウッドスターたちの「髭Tシャツ」で人気の高い、lフランスの新進ファッションブランド「イレブン・パリ」を去る3月に引き入れており、イタリアのクラシックメンズブランドの「ロダ」も、去る2月に国内初で引き入れた。一昨年のリニューアル時も、50以上のブランドを国内で初めて入店させた。
現代デパート側は、「三成洞のコエックス一帯は、コンベンションセンターと特級ホテル、カジノSMタウン、デパート、都心空港ターミナルなどが集まっている最高の観光特区」だとして、「明洞に続いて中国人など、外国人観光客の観光スポットとして浮上する可能性が最も高い地域であるだけに、貿易センター店を免税店と結びつけた、韓国代表グローバルデパートとして育成するつもり」だと明らかにした。
現代百貨店、貿易センター店を韓国代表のグローバルデパートへ
< 英ロンドンの「カールラガーフェルド」の旗艦店。 >
このために国内で初めて、シャネルのチーフデザイナー カール・ラガーフェルドが自分の名前をかけて立ち上げた「カールラガーフェルド」単独店舗を来月1日、貿易センター店の3階に、国内百貨店で初めてオープンする計画だ。
「カールラガーフェルド」は、アジアでは中国に続き2番目に店を出すわけだ。また、フランスのカジュアルブランド「イレブン・パリ」など、国内にまだ紹介されていない世界の名品を貿易センター店に集結させ、いわゆる「ハイエンド名品店舗」に特化するという戦略だ。
業界によると29日、チョン会長は「リスクを甘受しても3年後、顧客に認められるブランドを先制的に提案しなければならない」とし、「国内にまだきちんと紹介されていない海外ブランドを、貿易センター店に積極的に入店させよう」と最近、指示したと伝えられた。
チョン会長はまた、「消費心理が急激に萎縮する低成長期には、顧客や市場の流れから未来のパターンを読んで対応できる、事前予測管理能力が重要だ」と強調したと伝えられた。
国内ではサングラス程度が一部の売り場で紹介された世界のトップデザイナー「カールラガーフェルド」ブランドを、貿易センター店の3階に単独売場として招き入れ、高価衣類や雑貨などを一緒に販売することにしたことも、このような次元からだ。
英国ロンドンの「ハローズデパート」やフランスの「ラファイエット」、日本の「伊勢丹」などのように国を代表する百貨店であり、一つの観光名所として貿易センター店を育てようというわけだ。これには何よりも、現代デパートが候補地として打ち出した貿易センター店に、ソウル市内免税店を誘致するという戦略が敷かれている。
大企業2社だけに許可する市内免税店の競争構図では、当初は新世界と現代デパートが有力候補としてあがったが、最近は現代産業開発と新羅免税店が手を握って、ダークホースとして急浮上した状況だ。
また、ファッション店だけでなく地下食品館も昨年末、2ヶ月以上を完全に閉めて、高級店舗として大々的なリニューアルを断行した。清潭洞とソレマウルで人気のあった高級レストランを、テイクアウト店として引き入れた。フランス職人のマカロン「ピエール・エルメ」、ニューヨークの3大手作りハンバーガー店の「バーガージョイント」、英国の高級グローサリーブランドの「マークス＆スペンサー」などもスカウトした。
特に「カール・ラガーフェルド」ブランドを引き入れたのは、他のデパートや流通チャネルとの差別化のためだ。
ルイヴィトンやシャネル、エルメスなどのブランドは、すでに百貨店4社にすべて入店しており、競争力や差別性の確保には大きな助けにおならないという判断からだ。
現代デパートは他店舗との差別化のために、ハリウッドスターたちの「髭Tシャツ」で人気の高い、lフランスの新進ファッションブランド「イレブン・パリ」を去る3月に引き入れており、イタリアのクラシックメンズブランドの「ロダ」も、去る2月に国内初で引き入れた。一昨年のリニューアル時も、50以上のブランドを国内で初めて入店させた。
現代デパート側は、「三成洞のコエックス一帯は、コンベンションセンターと特級ホテル、カジノSMタウン、デパート、都心空港ターミナルなどが集まっている最高の観光特区」だとして、「明洞に続いて中国人など、外国人観光客の観光スポットとして浮上する可能性が最も高い地域であるだけに、貿易センター店を免税店と結びつけた、韓国代表グローバルデパートとして育成するつもり」だと明らかにした。
- 毎日経済_パク・イネ記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2015-04-29 17:28:38
