トップ > 数字経済 > マーケティング > 「星から来たあなた」シンドロームどこまで？
ドラマ「星から来たあなた」が放送終了したにもかかわらず、熱気が冷めないでいる。むしろ放送終了とともに2014年上半期の流通業界のホットキーワードとして急浮上し、消費市場に活気を吹き入れている。
今回のシンドロームは、代表的なPPL受恵者のファッション・ビューティ業界を軽々と越え、多様な流通分野に拡大された。今回のPPLは、しっかりとしたストーリーにあわせたキャラクターがストーリーの中に自然に溶け込み、視聴者の自発的な口コミを誘導したという評価だ。
今回の「星から来たあなた」で愛聴者の目をとりこにした新しい分野は厨房用品だ。チョン・ジヒョンは、自分がモデルとして活動中のドイツの厨房用品ブランド「Fissler」製品を、ドラマの中のダイニングルームに配置した。チョン・ソンイ効果により、作品に登場していた商品で構成された「チョン・ソンイスペシャルエディション」5点Solarセットが人気を呼んでいると。
男女の主人公が、まさに隣家に住んでいる設定のため、アパートのテラスで話を交わすシーンが頻繁に登場していたが、この時、ロマンチックな会話を交わしながら、温かい茶を一緒に飲む用途として使われたチョン・ソンイとド・ミンジュンの「Solarカップルマグ」は、一時期、品切れの事態を招いたりもしたという裏話がある。
該当製品は、Fisslerの「Solarリビングコレクション」でブランドの象徴として定着したソーラー（Solar）パターンを現代的に再解釈し、Fisslerが韓国市場のために披露した初めてのリビングコレクションだ。
新世界百貨店江南店の場合、売場を訪問した顧客の要請により、別途に空間を用意して「チョン・ソンイスペシャルエディション特別展」を進行中だ。
ジュエリー業界も、10本の指すべてに指輪をはめるチョン・ソンイ式レイヤードリングスタイルのおかげで満面の笑みを浮かべている。
ドラマの中でチョン・ジヒョンは、ボールドなデザインの指輪を1~2個ほどポイントとしてはめており、他の指に薄いデザインの糸のような指輪をマッチし、華やかな芸能人のイメージを強調した。チョン・ジヒョンが着用した宝石ブランド「DIDIER DUBOT」側は、別名「フレンチ式レイヤード」と称えるこの指輪スタイリングは、「チョン・ソンイリング」スタイルと呼ばれ、ホームページで注文が爆走していると伝えた。
アウトドア業界もまた「星から来たあなた」の狂風を避けられなかった。
現在、それぞれアウトドアブランドのモデルとして活動中の二人の主演俳優のスター性に支えられ、トレンディルックとして目を引くのに成功したということ。その背景には、ドラマのストーリーとキャラクターに符合する製品の登場が一役買ったという評価だ。
「NEPA」のモデルとして活動中のチョン・ジヒョンは、ドラマの中でキャラクターと符合するぴょんぴょん跳ねるトレーニングファッションを披露し、視聴者の目をとりこにした。
壁紙専門企業の「新韓壁紙」は、ドラマ「星から来たあなた」セットに壁紙を提供してから、消費者が該当シーンをキャプチャーし、壁紙を購入したいという問い合わせが続いていると伝えた。
新韓壁紙は、「星から来たあなた」の製作初期に、数千坪規模のセット壁を装飾する500~600ロールの壁紙を提供した。この壁紙は主人公のトップスター、チョン・ソンイと、400年を生きてきたド・ミンジョンの互いに異なるライフスタイルを伝えるのに一役買ったという評価だ。
「星から来たあなた」シンドロームどこまで？
「チョン・ソンイ」製品飛ぶように売れる
今回のシンドロームは、代表的なPPL受恵者のファッション・ビューティ業界を軽々と越え、多様な流通分野に拡大された。今回のPPLは、しっかりとしたストーリーにあわせたキャラクターがストーリーの中に自然に溶け込み、視聴者の自発的な口コミを誘導したという評価だ。
▶「チョン・ソンイ鍋」、「星から来たあなたマグカップ」登場に厨房業界揺れる
今回の「星から来たあなた」で愛聴者の目をとりこにした新しい分野は厨房用品だ。チョン・ジヒョンは、自分がモデルとして活動中のドイツの厨房用品ブランド「Fissler」製品を、ドラマの中のダイニングルームに配置した。チョン・ソンイ効果により、作品に登場していた商品で構成された「チョン・ソンイスペシャルエディション」5点Solarセットが人気を呼んでいると。
男女の主人公が、まさに隣家に住んでいる設定のため、アパートのテラスで話を交わすシーンが頻繁に登場していたが、この時、ロマンチックな会話を交わしながら、温かい茶を一緒に飲む用途として使われたチョン・ソンイとド・ミンジュンの「Solarカップルマグ」は、一時期、品切れの事態を招いたりもしたという裏話がある。
該当製品は、Fisslerの「Solarリビングコレクション」でブランドの象徴として定着したソーラー（Solar）パターンを現代的に再解釈し、Fisslerが韓国市場のために披露した初めてのリビングコレクションだ。
新世界百貨店江南店の場合、売場を訪問した顧客の要請により、別途に空間を用意して「チョン・ソンイスペシャルエディション特別展」を進行中だ。
▶ 私もチョン・ソンイのように~「10本の指に指輪」
ジュエリー業界も、10本の指すべてに指輪をはめるチョン・ソンイ式レイヤードリングスタイルのおかげで満面の笑みを浮かべている。
ドラマの中でチョン・ジヒョンは、ボールドなデザインの指輪を1~2個ほどポイントとしてはめており、他の指に薄いデザインの糸のような指輪をマッチし、華やかな芸能人のイメージを強調した。チョン・ジヒョンが着用した宝石ブランド「DIDIER DUBOT」側は、別名「フレンチ式レイヤード」と称えるこの指輪スタイリングは、「チョン・ソンイリング」スタイルと呼ばれ、ホームページで注文が爆走していると伝えた。
▶ アウトドア業界も笑った！チョン・ソンイ、ド・ミンジュンが着るとトレンディルック！
アウトドア業界もまた「星から来たあなた」の狂風を避けられなかった。
現在、それぞれアウトドアブランドのモデルとして活動中の二人の主演俳優のスター性に支えられ、トレンディルックとして目を引くのに成功したということ。その背景には、ドラマのストーリーとキャラクターに符合する製品の登場が一役買ったという評価だ。
「NEPA」のモデルとして活動中のチョン・ジヒョンは、ドラマの中でキャラクターと符合するぴょんぴょん跳ねるトレーニングファッションを披露し、視聴者の目をとりこにした。
▶ チョン・ソンイとド・ミンジュンの互いに異なるライフスタイルを表現した壁紙
壁紙専門企業の「新韓壁紙」は、ドラマ「星から来たあなた」セットに壁紙を提供してから、消費者が該当シーンをキャプチャーし、壁紙を購入したいという問い合わせが続いていると伝えた。
新韓壁紙は、「星から来たあなた」の製作初期に、数千坪規模のセット壁を装飾する500~600ロールの壁紙を提供した。この壁紙は主人公のトップスター、チョン・ソンイと、400年を生きてきたド・ミンジョンの互いに異なるライフスタイルを伝えるのに一役買ったという評価だ。
- 毎経ドットコム_キム・ユンギョン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-03-06 17:35:36
