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ショッピングもモバイルでする…1年間で3倍成長6000億ウォン台市場
京畿道盆唐に居住するパク・ジホ氏（34）は、鍾路まで出退勤する広域バス内で主にモバイルショッピングを楽しむ。化粧品、下着から娘の服や友達のプレゼントまで、購入する品目も多様だ。パク氏が「平日は職場、週末は家事をするのでショッピングする時間がなかった」とし「最近ではモバイルショッピングでたいていの品目は何もかも購入でき、別途にショッピングをしなくてもよい。時間ができるたびに必要な物品を購入する面白みがかなり良い」と話した。
20~30代女性を中心にモバイルショッピングをする人たちが増えている。一名、モバイルショッパー族だ。彼らは暇さえできればスマートフォンを取り出し、新しく出た商品の中から良いものがあるか探してみる。本人が直接購入することもあるが、友達に推薦をする場合もある。割引情報などをソーシャルネットワークサービス（SNS）を通し共有する。
モバイル世界ではオンラインよりショッピングモール間の移動がさらに楽だ。モバイル決済アプリ（イニペイモバイル、モバイルISPなど）を通し、ショッピングモールを検索するとボタンひとつでGSショップからロッテドットコム、また再度11番街に手軽に移動することができる。ホームショッピング、総合モール、オープンマーケットを縦横無尽に駆け巡るわけだ。ウリ投資証券アナリストのハン・スルギ氏は「保安問題と決済が不便な点のせいでモバイルショッピングを嫌った。しかし最近になり保安が強化され、モバイル用決済ソリューションが多くなりモバイルを通じて簡便にショッピングをしようとする人たちが増えている」と話した。
ロッテドットコムモバイルTFチームのソン・ジョンウォンチーム長は「11番街は去る上半期だけで取引額基準1000億ウォンを突破した。このままなら年末まで2500億ウォンも可能だ。昨年、全体取引額810億ウォンと比較すると3倍程度増加するということだ。最も大きな業者がこの程度の規模大きくなり、残りの業者の成長の勢いはさらに大きいことが明らかだ」と話した。GSショップモバイルカマースチームのパク・ヨンシル次長は「今年、モバイルショッピングの目標売上比重は、オンラインショッピング対比4％だったが、すでに目標値を超えながら5％に上方修正した」と伝えた。
モバイルショッピング市場が大きくなりながら業者間の競争も激しくなっている。オンラインショッピングモールに続き、大型マート、百貨店までモバイル市場進出を狙っているからだ。とくに大型マートは義務休暇など政府規制が強化されながらまた異なる窓口であるオンライン、モバイル市場を強化するものと見られる。
しかし、モバイルカマース業者内部ではこれに対し憂慮の声を上げもする。単純にウェブページをモバイルに移動したからといって成功できるものではないという話だ。11番街関係者は「モバイルカマースは他プラットフォームとの連動が重要だ。国内最大モバイルショッピング業者として成長できた背景はSKテレコムの通信インフラと無線プラットフォームを活用することができたからだ」と説明した。
今後モバイルショッピング市場がどれほど大きくなるだろうか。モバイルショッピングがまだ市場規模は小さいが、現在流通業界で成長速度が最も速いチャンネルとして見ている。ソン・ジョンウォンチーム長は「モバイルショッピングチャンネルとして認識するのが重要だが、現在3か月内モバイル再購入率が50％に達する。日本は、スマートフォン時代前にもモバイルショッピング比重が全体オンラインショッピングの20％を占めた。韓国も遠からずそのようになるだとう」と話した。今年は6000億ウォン規模に過ぎなかったが今後10兆ウォン規模に大きくなるという説明だ。
ショッピングもモバイルでする…1年間で3倍成長6000億ウォン台市場
*モバイルショッピング（Mobile Shopping）
スマートフォンやタブレットPCなどを利用し移動中にもショッピングが可能だ。百貨店・マートで物を買う時、インターネットモールに接続し該当商品の価格を比較することができる。20~30代女性を中心にモバイルショッピングをする人たちが増えている。一名、モバイルショッパー族だ。彼らは暇さえできればスマートフォンを取り出し、新しく出た商品の中から良いものがあるか探してみる。本人が直接購入することもあるが、友達に推薦をする場合もある。割引情報などをソーシャルネットワークサービス（SNS）を通し共有する。
モバイル世界ではオンラインよりショッピングモール間の移動がさらに楽だ。モバイル決済アプリ（イニペイモバイル、モバイルISPなど）を通し、ショッピングモールを検索するとボタンひとつでGSショップからロッテドットコム、また再度11番街に手軽に移動することができる。ホームショッピング、総合モール、オープンマーケットを縦横無尽に駆け巡るわけだ。ウリ投資証券アナリストのハン・スルギ氏は「保安問題と決済が不便な点のせいでモバイルショッピングを嫌った。しかし最近になり保安が強化され、モバイル用決済ソリューションが多くなりモバイルを通じて簡便にショッピングをしようとする人たちが増えている」と話した。
表：スマートフォンの増加と共に急成長したモバイルショッピング / 資料：韓国オンラインショッピング協会
3か月内モバイル再購入率50％
韓国オンラインショッピング協会によると、今年オンラインショッピング市場規模は、景気不況にもかかわらずモバイルショッピングの急成長の力を得て、前年対比13％増加した44兆7000億ウォンを記録するものと見られる。モバイルショッピング市場は、今年6000億ウォン程度と予想される。2010年の200億ウォン規模に比べると30倍、昨年2000億ウォン対比3倍の成長の勢いだ。ロッテドットコムモバイルTFチームのソン・ジョンウォンチーム長は「11番街は去る上半期だけで取引額基準1000億ウォンを突破した。このままなら年末まで2500億ウォンも可能だ。昨年、全体取引額810億ウォンと比較すると3倍程度増加するということだ。最も大きな業者がこの程度の規模大きくなり、残りの業者の成長の勢いはさらに大きいことが明らかだ」と話した。GSショップモバイルカマースチームのパク・ヨンシル次長は「今年、モバイルショッピングの目標売上比重は、オンラインショッピング対比4％だったが、すでに目標値を超えながら5％に上方修正した」と伝えた。
モバイルショッピング市場が大きくなりながら業者間の競争も激しくなっている。オンラインショッピングモールに続き、大型マート、百貨店までモバイル市場進出を狙っているからだ。とくに大型マートは義務休暇など政府規制が強化されながらまた異なる窓口であるオンライン、モバイル市場を強化するものと見られる。
しかし、モバイルカマース業者内部ではこれに対し憂慮の声を上げもする。単純にウェブページをモバイルに移動したからといって成功できるものではないという話だ。11番街関係者は「モバイルカマースは他プラットフォームとの連動が重要だ。国内最大モバイルショッピング業者として成長できた背景はSKテレコムの通信インフラと無線プラットフォームを活用することができたからだ」と説明した。
今後モバイルショッピング市場がどれほど大きくなるだろうか。モバイルショッピングがまだ市場規模は小さいが、現在流通業界で成長速度が最も速いチャンネルとして見ている。ソン・ジョンウォンチーム長は「モバイルショッピングチャンネルとして認識するのが重要だが、現在3か月内モバイル再購入率が50％に達する。日本は、スマートフォン時代前にもモバイルショッピング比重が全体オンラインショッピングの20％を占めた。韓国も遠からずそのようになるだとう」と話した。今年は6000億ウォン規模に過ぎなかったが今後10兆ウォン規模に大きくなるという説明だ。
- 毎経エコノミー_キム・ホンジュ記者／写真_パク・ジョンヒ記者
- 入力 2012-08-06 08:49:42
