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外食業界、トレンドは「B級文化」
外食業界、トレンドは「B級文化」
B級コードは非主流的な性格が強く、若者の間で人気
俳優リュ・スンリョンが登場するビビキュTV CF「ジャマイカ」編
「B級文化」が大韓民国を強打して、世界的に注目されたところだ。広告・放送を超えて、もはやもはや外食業界でもトレンドとして位置付けられている。2年前、歌手PSY(サイ)の「江南スタイル」がB級文化の代表として有名の勢いに乗り、全世界が熱狂した。PSYは既成世代の権威をあざ笑って、直接的でウィットある歌詞で大衆を引き付けた。
本来、「B級文化」は田舎臭くてお粗末なコンテンツを指し示す言葉だった。低予算・非主流・商業的な目的を持つコンテンツという認識もあった。多少田舎臭いが、愉快で率直なメッセージを込めており、キチ(kitsch)文化とも呼ばれる。大衆は「パパパ」熱風を起こした「クレヨンポップ」、カタレナ(Catallena)ムービーで寿司に変身した「オレンジキャラメル」「ノラジョ」「ビョンマ」など、世代に広がっている「B級文化」を通じてユーモアコードと笑いを誘う。
このようなトレンドは外食業界でも通じている。
チキンフランチャイズのBBQ(ビービーキュー)は、最近俳優リュ・スンリョンの広告効果を正確に見た。リュ・スンリョンはCM「パリチキン」と「ジャマイカ丸焼き」編で映画をパロディーにしたセクシーコミックコンセプトでしらじらしい演技を繰り広げた。ネチズンはオンラインを通じて「リュ・スンリョンがチキン界を平定する」「笑って後ろに倒れるところだった」など、爆発的な反応を見せた。
BBQはリュ・スンリョンのCMは8月1日に放送を開始し、10日ぶりにYoutubeの照会数100万を超え、売り上げは日平均500%ほど上昇したと明らかにした。コールセンターの注文量でパリチキンは前月対比950%伸張し、ジャマイカ丸焼きは770%伸張した。ホームページ注文は最大1500%急増した。BBQ側はリュ・スンリョンが倭軍長寿の役割を引き受けて熱演した映画「鳴梁」が公開12日ぶりに1000万観客を突破したことも売り上げに功を奏した影響を及ぼしたものと見ている。
メキシカーナチキンCM「マックが落ちた」編には歌手のIU(アイユー)が田舎臭いがさわやかでコミカルな姿で登場する。
パルドのビラクシッケはTV CMで俳優キム・ボソンを抜擢してB級広告をリリースした。キム・ボソンは足で門を勢いよく蹴って入ってきてサングラスを脱ぎ捨てた後、米俵を拳で放つ。それからシッケを持って「ウリ(義理)」を叫ぶ。キム・ボソンは「シントブウリ」「ハンアウリ」など、ウリを叫ぶ。広告が放映されるやいなやオンラインで突風をお越して3週間ぶりに照会数270万件を超えており、売り上げは前年同期対比35%以上伸びた。
メデイァ専門家達は「B級コードは非主流的性格が強く、主流文化に対する抵抗と批判をする若者たちの間で人気を集めている」とし、「インターネットとデジタルの普及により、より一層急速に広がって慣れてきた」と説明した。
毎経ドットコム_キム・ユンギョン記者 | (C) mk.co.kr
入力 2014-08-13 09:46:01
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