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モデル固有のキャラクターを反転させて新鮮さと異色的な見どころを提供する「ツイスト広告」が大きな人気を呼んでいる。
ドラマ、映画、芸能などで注目を受けたホットなスター達を広告の中にそのまま移して置いて、視聴者に馴染みを伝達した既存の方式から抜け出して、モデルの予測不可能な行動を通じて気がかりなことをかもし出すストーリーテリング型広告が多くなってきたのだ。このような広告戦略は、消費者によく知られたキャラクターを活用するが、製品のコンセプトに合った反転ストーリーでややもすると飽きられがちなイメージ消費を最小化することができるという側面で効果的だ。
「清純さの代名詞」として浮上したガールグループ、miss A（ミスエイ）のスジが飲料広告のモデルとして活動し、セクシーのアイコンに生れ変わった。ある夏の地下鉄を背景に撮影されたスプライト広告は、うだるような蒸し暑さに疲れていくある男性にスジが近寄ってスプライトシャワーを提案するというコンセプトだ。今回の広告は、清純なイメージのスジがデビュー以来、最も大きなイメージ変身を図り話題になっている。
芸能プログラム「花よりおじいさん」で俳優イ・ソジンが旅行中、最も困難だったことは、まさに料理だ。ハラハラする料理の実力を披露したイ・ソジンが、愛する恋人のためにジュースを用意する国民マナー男に変身した。ミニッツメイドは、イ・ソジンがきめ細かいボーイフレンドに扮して、活気に満ちた1日のためにおいしい習慣を提案する広告を公開した。彼は、シックな魅力の「花よりおじいさん、料理王ソジニ」とは180度変わった姿でブラウン管に登場した。
「ユ・ヒヨルのスケッチブック」に出演した女性ゲストを私心をもって眺めているとして得られたユ・ヒヨルの「鷹の目」というニックネームが最近広告にも使用された。カスライト「フルパーティー編」広告は、ユ・ヒヨルとイ・テイムが夏のプールで起こりそうなエピソードを滑稽に入れた。魅力的なビキニ姿のイ・テイムが滑って水の中に落ちそうになる瞬間、ユ・ヒヨルは全ての予想をひっくり返して、イ・テイムの代わりにビールを求めてひったくっていくという内容で、反転の魅力をウィットあるように表現した。
人気がある広告の隠れた秘密は? スターの反転キャラクター
予測不可能な行動を通じて気がかりなことをかもし出すストーリーテリング型広告
ドラマ、映画、芸能などで注目を受けたホットなスター達を広告の中にそのまま移して置いて、視聴者に馴染みを伝達した既存の方式から抜け出して、モデルの予測不可能な行動を通じて気がかりなことをかもし出すストーリーテリング型広告が多くなってきたのだ。このような広告戦略は、消費者によく知られたキャラクターを活用するが、製品のコンセプトに合った反転ストーリーでややもすると飽きられがちなイメージ消費を最小化することができるという側面で効果的だ。
▶スジ「一緒にシャワーしますか?」コメントに男心焦土化
「清純さの代名詞」として浮上したガールグループ、miss A（ミスエイ）のスジが飲料広告のモデルとして活動し、セクシーのアイコンに生れ変わった。ある夏の地下鉄を背景に撮影されたスプライト広告は、うだるような蒸し暑さに疲れていくある男性にスジが近寄ってスプライトシャワーを提案するというコンセプトだ。今回の広告は、清純なイメージのスジがデビュー以来、最も大きなイメージ変身を図り話題になっている。
▶「花よりおじいさん」の中の料理苦手なイ・ソジン、ジュースを用意する優しい男に変身
芸能プログラム「花よりおじいさん」で俳優イ・ソジンが旅行中、最も困難だったことは、まさに料理だ。ハラハラする料理の実力を披露したイ・ソジンが、愛する恋人のためにジュースを用意する国民マナー男に変身した。ミニッツメイドは、イ・ソジンがきめ細かいボーイフレンドに扮して、活気に満ちた1日のためにおいしい習慣を提案する広告を公開した。彼は、シックな魅力の「花よりおじいさん、料理王ソジニ」とは180度変わった姿でブラウン管に登場した。
▶「鷹の目」ユ・ヒヨル、パーティーでイ・テイムではなくビールを求める反転キャラクター
「ユ・ヒヨルのスケッチブック」に出演した女性ゲストを私心をもって眺めているとして得られたユ・ヒヨルの「鷹の目」というニックネームが最近広告にも使用された。カスライト「フルパーティー編」広告は、ユ・ヒヨルとイ・テイムが夏のプールで起こりそうなエピソードを滑稽に入れた。魅力的なビキニ姿のイ・テイムが滑って水の中に落ちそうになる瞬間、ユ・ヒヨルは全ての予想をひっくり返して、イ・テイムの代わりにビールを求めてひったくっていくという内容で、反転の魅力をウィットあるように表現した。
- シークニュース_パク・シウン記者
- 入力 2014-08-13 09:16:15
