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アウトドアブランドのマーモット（Marmot）が国内トップ10ブランドの飛躍のための戦略を立てることに乗り出した。
ブラックヤクが展開するアメリカンマウンテンスーツマーモットは3日、ソウル加山洞（グカサンドン）本社で、2014年下半期のブランド戦略の紹介と共に商品説明会を持った。この席でマーモットは、国内アウトドア市場トップ10入りのためにブランドの方向性を提示した。マーモットは、その核心としてアウトドア本来の基本機能をさらに強化することにした。このため、「最小限のレイヤーシステムで最上の機能性を提供する」というマーモットだけの哲学と技術力が込められたTRPシステムを強調した。TRPシステムは、汗などの水分を体外に移動（Transport）して、体温のバランスを調整（Regulate）および維持し、外部の環境から身体を保護（Protect）して消費者に最高の機能を提供することをいう。
マーモットの商品は、山岳活動に適合した本格的なアウトドアライン（MOUNTAIN OUTDOOR）とアウトドアとスポーツの機能性を結合したモメンタムライン（MOMENTUM）、カジュアルなデザインでファッション性と機能性を同時に備え、都市の日常生活に適合したライン（CITYTECH）で構成されている。また、この日の商品説明会では、下半期に新たにリリースするTV広告映像を公開した。続いてマーモットだけの哲学を盛り込んだサバイバルギア（Survival Gear）キャンペーンのマーケティング戦略と運営方案を紹介した。営業本部もやはり代理店主に下半期の戦略商品の集中的なプロモーションと売り場の店あたりの売上強化のための営業支援を約束した。
マーモットのパク・ホングン副社長は、「下半期からはマーモットだけの技術力を土台にした製品と共に、より差別化されたマーケティング戦略を展開する計画」としながら「トップ10ブランドに進入するための足場を用意するために最善の努力を尽くす」と述べた。この日の行事には、新たにマーモットのブランドモデルに抜擢された俳優ソ・ジソプが直接訪問して代理店主を応援するびっくりイベントも進行された。ソ・ジソプは「マーモットモデルに抜擢されて光栄だと思う」とし、「登山家が最も信頼するマーモットブランドに多くの関心を望む」と述べた。
マーモット、トップ10ブランド跳躍ための戦略キーワードは?
ブラックヤクが展開するアメリカンマウンテン スーツ「マーモット(Marmot)」
ブラックヤクが展開するアメリカンマウンテンスーツマーモットは3日、ソウル加山洞（グカサンドン）本社で、2014年下半期のブランド戦略の紹介と共に商品説明会を持った。この席でマーモットは、国内アウトドア市場トップ10入りのためにブランドの方向性を提示した。マーモットは、その核心としてアウトドア本来の基本機能をさらに強化することにした。このため、「最小限のレイヤーシステムで最上の機能性を提供する」というマーモットだけの哲学と技術力が込められたTRPシステムを強調した。TRPシステムは、汗などの水分を体外に移動（Transport）して、体温のバランスを調整（Regulate）および維持し、外部の環境から身体を保護（Protect）して消費者に最高の機能を提供することをいう。
マーモットの商品は、山岳活動に適合した本格的なアウトドアライン（MOUNTAIN OUTDOOR）とアウトドアとスポーツの機能性を結合したモメンタムライン（MOMENTUM）、カジュアルなデザインでファッション性と機能性を同時に備え、都市の日常生活に適合したライン（CITYTECH）で構成されている。また、この日の商品説明会では、下半期に新たにリリースするTV広告映像を公開した。続いてマーモットだけの哲学を盛り込んだサバイバルギア（Survival Gear）キャンペーンのマーケティング戦略と運営方案を紹介した。営業本部もやはり代理店主に下半期の戦略商品の集中的なプロモーションと売り場の店あたりの売上強化のための営業支援を約束した。
マーモットのパク・ホングン副社長は、「下半期からはマーモットだけの技術力を土台にした製品と共に、より差別化されたマーケティング戦略を展開する計画」としながら「トップ10ブランドに進入するための足場を用意するために最善の努力を尽くす」と述べた。この日の行事には、新たにマーモットのブランドモデルに抜擢された俳優ソ・ジソプが直接訪問して代理店主を応援するびっくりイベントも進行された。ソ・ジソプは「マーモットモデルに抜擢されて光栄だと思う」とし、「登山家が最も信頼するマーモットブランドに多くの関心を望む」と述べた。
- 毎経ドットコム_チャン・ジュヨン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-09-05 17:44:44
