トップ > コラム > FOCUS > ミランダ・カー、ホームショッピング出演で10億ウォンの売上げ
この日、ミランダカーが出演時間10分間で販売した下着は6000セットで、金額的には10億ウォンに達する。「GSホームショッピング」は世界的な女優グウィネス・パルトローを、自社が輸入する「モルガン」のモデルに起用した。韓国ファッションブランドのマーケティングにハリウッドスターが動員されている。ミランダ・カー、グウィネス・パルトロー、パリス・ヒルトン、ジェシカ・アルバ、クロエ・セヴィニーなど、世界的に顔の知られたスターたちが韓国で活動するために続々と集まっている。
去る7月には米ヒルトン一族の相続女性パリス・ヒルトンが、某ケーブルテレビの放送に出演するために訪韓した。入国の際に空港ファッションが話題をひき起こしたが、ピンクの口紅はアモーレパシフィックのHERA「ルーズホリック・コバルトピンク」だった。この製品は空港ファッション写真がメディアで露出した後、「パリスピンク」と呼ばれて大量に売れた。パリス・ヒルトンは国内テレビを通じて米ロサンゼルスの豪邸を公開するときにも、化粧台に置かれたHERA「UVミストクッション」を紹介して礼賛するようすを見せた。これらの化粧品はアモーレパシフィックがパリス・ヒルトンと協賛した製品だ。
しばらく前には世界的な俳優のニコール・キッドマンが、スイスの時計ブランド「オメガ」の新製品発売イベントに出席するためにソウルを訪れた。オメガは外国ブランドだが、グローバル新製品を韓国でまず最初に披露したことも異例であり、ニコール・キッドマンのような世界的なスターが同行したことも珍しい。オメガはこの日のイベントのために80億ウォンほどの費用をかけたという裏話だ。
エムティコレクションが買収したイタリアのファッションブランド「メトロシティ（METROCITY）」は今季、有名モデルのジェシカ・アルバをモデルに抜擢した。ジェシカ・アルバは去る21日、ソウルファッションウィーク期間中に行われた「メトロシティ」ファッションショーに出席した。LF（旧LGファッション）社は今回の秋冬シーズンに新たにローンチする女性専用「アットコーナー（a.t.corner）」広告モデルとして、ハリウッド俳優兼モデルのクロエ・セヴィニーを起用した。
コーロン・インダストリーのメンズ服「カスタムメロウ」もトップモデルのコール・モアを抜擢した。コール・モアはマーク・ジェイコブスとバーバリー、ディオールオムなどの広告に載った最高級モデルだ。モデルらしく優れたファッション感覚をしめす装いと、愉快な日常をしめす写真をSNSに掲載し、国内でも多くのファンを抱えている。グローバルスターたちが韓国を訪れるのは、韓国のファッション＆ビューティ市場がいまや一定規模以上に大きくなり、世界的流行をリードできる土俵に上ったという傍証と見ることができる。
幅広いファンを確保しているハリウッドスターやモデルを起用して、国内ブランドはグローバルイメージを構築できる。外国のスターたちとしても、最新トレンドを主導する韓国モデルとして乗り出すことは、イメージと金銭的な面で助けになるのはもちろんだ。韓国ファッション業界とハリウッドスターは、いまや互いにウィンウィンする段階に入った。
ミランダ・カー、ホームショッピング出演で10億ウォンの売上げ
ジェシカ・アルバ、クロエ・セヴィニー、コール・モア...韓国ファッションショー＆ブランドモデルとしても大活躍
去る7月には米ヒルトン一族の相続女性パリス・ヒルトンが、某ケーブルテレビの放送に出演するために訪韓した。入国の際に空港ファッションが話題をひき起こしたが、ピンクの口紅はアモーレパシフィックのHERA「ルーズホリック・コバルトピンク」だった。この製品は空港ファッション写真がメディアで露出した後、「パリスピンク」と呼ばれて大量に売れた。パリス・ヒルトンは国内テレビを通じて米ロサンゼルスの豪邸を公開するときにも、化粧台に置かれたHERA「UVミストクッション」を紹介して礼賛するようすを見せた。これらの化粧品はアモーレパシフィックがパリス・ヒルトンと協賛した製品だ。
しばらく前には世界的な俳優のニコール・キッドマンが、スイスの時計ブランド「オメガ」の新製品発売イベントに出席するためにソウルを訪れた。オメガは外国ブランドだが、グローバル新製品を韓国でまず最初に披露したことも異例であり、ニコール・キッドマンのような世界的なスターが同行したことも珍しい。オメガはこの日のイベントのために80億ウォンほどの費用をかけたという裏話だ。
エムティコレクションが買収したイタリアのファッションブランド「メトロシティ（METROCITY）」は今季、有名モデルのジェシカ・アルバをモデルに抜擢した。ジェシカ・アルバは去る21日、ソウルファッションウィーク期間中に行われた「メトロシティ」ファッションショーに出席した。LF（旧LGファッション）社は今回の秋冬シーズンに新たにローンチする女性専用「アットコーナー（a.t.corner）」広告モデルとして、ハリウッド俳優兼モデルのクロエ・セヴィニーを起用した。
コーロン・インダストリーのメンズ服「カスタムメロウ」もトップモデルのコール・モアを抜擢した。コール・モアはマーク・ジェイコブスとバーバリー、ディオールオムなどの広告に載った最高級モデルだ。モデルらしく優れたファッション感覚をしめす装いと、愉快な日常をしめす写真をSNSに掲載し、国内でも多くのファンを抱えている。グローバルスターたちが韓国を訪れるのは、韓国のファッション＆ビューティ市場がいまや一定規模以上に大きくなり、世界的流行をリードできる土俵に上ったという傍証と見ることができる。
幅広いファンを確保しているハリウッドスターやモデルを起用して、国内ブランドはグローバルイメージを構築できる。外国のスターたちとしても、最新トレンドを主導する韓国モデルとして乗り出すことは、イメージと金銭的な面で助けになるのはもちろんだ。韓国ファッション業界とハリウッドスターは、いまや互いにウィンウィンする段階に入った。
- 毎日経済_キム・ヂミ記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-10-24 15:47:02
