トップ > コラム > FOCUS > 現代デパート、「現代プレミアム・アウトレット金浦店」をオープン
現代デパートグループは27日、京畿道金浦に最初の郊外型プレミアムアウトレット「現代プレミアム・アウトレット金浦店」をオープンし、大型流通業者間のアウトレット戦争が加熱している。ロッテと新世界の二大軸に分かれた国内ブランド品アウトレット市場は、現代デパートの加勢で「三つ巴戦」に拡大されたわけだ。
特に、京畿道の坡州（パジュ）と金浦を結ぶ半径20キロ圏域に、3大販売代理店の名品アウトレット店舗がすべて含まれ、相対的に立ち遅れた首都圏西部地域は新しいショッピングスポットとして登場することになった。
27日、オープンする現代プレミアムアウトレット金浦店は延べ面積約15万3800平方メートル規模で、京仁アラベッキル（京仁運河）の金浦旅客ターミナルのすぐ後ろに位置している。ソウル市庁から直線距離で17キロメートル、江南駅まで24キロメートルで、オリンピック通りを利用すればソウルの都心から30分以内にアクセスが可能だ。首都圏西部地域の逸品アウトレット3か所のうち、一番ソウルで最も近いというのが強みだ。
キム・ヨンテ現代デパート社長は26日の記者懇談会で、「金浦店はソウルはもちろん仁川、高揚、富川と隣接した広域的な立地環境が強み」だとし、「半径30キロメートル以内に1145万人が居住しており、背後需要も堅実だ」と自信をのぞかせた。
またグッチ、バーバリー、フェラガモ、ジミーチューなど54種の輸入高級ブランドをはじめ、240種に達するブランド構成を前面に出して、首都圏の顧客を引き込むという計画だ。開店以来、今後1年間の売上高4000億ウォンと訪問者600万人という内部目標を立てている。
現代デパート側は金浦空港や仁川国際空港との距離が近く、外国人の顧客にも期待を寄せている。
現代デパートは昨年5月、ソウル市九老区の加山洞（カサンドン）のハルラハイヒールを委託運営して、アウトレット市場に足を踏み入れたが、直接店舗を開発してオープンしたのは金浦店が最初だ。現代プレミアムアウトレット金浦店オープンで、既に首都圏西部商圏に進出しているロッテアウトレットや新世界アウトレットとの競争は避けられなくなった。現代デパートは、これらの店舗よりもソウル顧客のアクセスが有利で、競争力があると判断している。
現代デパートは後発走者としての限界を、このような立地条件はもちろん、ブランド構成の差別化を通じて克服するという覚悟だ。ジミーチュー、テル・エ・バンティーヌ（Ter Et Bantine）、ジェロームドレイプウィスなどのブランドは、現代アウトレット金浦店を通じて国内アウトレットに初めて登場する。ソウル市の西部商圏アウトレットに初めて登場したブランドも、グッチやバーバリーなど25社に達した。チョン・ジヨン現代デパート営業戦略室長は、「施設により多くの投資をしてみたところ、一般的なアウトレットより約500億ウォン投入して合計3000億ウォンがかかった」と語った。
京畿道北西部で最古参格のロッテ・新世界アウトレット坡州店も反撃に乗り出す。MDを再構成してプロモーションを強化するなど、現代金浦店オープンに対抗している。ロッテプレミアムアウトレット坡州店は、多様なブランドを補強して登場させる計画だ。
来月、児童・スポーツ、女性・男性服ブランドの合計16種をオープンし、国内のアウトレットで初めて高級ブランド「モンブラン」を165品目規模でオープンする予定だ。イタリアのフィレンツェと中国の上海に続き、世界のアウトレット3番目の店舗だ。
ロッテは、長期的には既存の坡州店の近くの30万2000平方メートル規模の土地に、複合ショッピングモール「セブンフェスタ（Seven Festa）」を2017年ごろオープンする計画だ。
すでに2013年4月に拡張オープンした新世界サイモン坡州プレミアムアウトレットは、家族単位の顧客をターゲットにしたプロモーションなどで、集客戦略を強化するという方針だ。新世界サイモンアウトレットの関係者は、「これまで坡州と驪州（ヨジュ）、利川で既にロッテアウトレットと競争をしてきたし、その過程でアウトレットの全体的な顧客層も広くなっていると見ている」とし、「現代アウトレット金浦店も市場拡大に肯定的な影響を与えるだろうと思う」と語った。
現代デパート、「現代プレミアム・アウトレット金浦店」をオープン
アウトレット戦争
< 首都圏西部地域の高級ブランドアウトレット >
特に、京畿道の坡州（パジュ）と金浦を結ぶ半径20キロ圏域に、3大販売代理店の名品アウトレット店舗がすべて含まれ、相対的に立ち遅れた首都圏西部地域は新しいショッピングスポットとして登場することになった。
27日、オープンする現代プレミアムアウトレット金浦店は延べ面積約15万3800平方メートル規模で、京仁アラベッキル（京仁運河）の金浦旅客ターミナルのすぐ後ろに位置している。ソウル市庁から直線距離で17キロメートル、江南駅まで24キロメートルで、オリンピック通りを利用すればソウルの都心から30分以内にアクセスが可能だ。首都圏西部地域の逸品アウトレット3か所のうち、一番ソウルで最も近いというのが強みだ。
キム・ヨンテ現代デパート社長は26日の記者懇談会で、「金浦店はソウルはもちろん仁川、高揚、富川と隣接した広域的な立地環境が強み」だとし、「半径30キロメートル以内に1145万人が居住しており、背後需要も堅実だ」と自信をのぞかせた。
またグッチ、バーバリー、フェラガモ、ジミーチューなど54種の輸入高級ブランドをはじめ、240種に達するブランド構成を前面に出して、首都圏の顧客を引き込むという計画だ。開店以来、今後1年間の売上高4000億ウォンと訪問者600万人という内部目標を立てている。
現代デパート側は金浦空港や仁川国際空港との距離が近く、外国人の顧客にも期待を寄せている。
現代デパートは昨年5月、ソウル市九老区の加山洞（カサンドン）のハルラハイヒールを委託運営して、アウトレット市場に足を踏み入れたが、直接店舗を開発してオープンしたのは金浦店が最初だ。現代プレミアムアウトレット金浦店オープンで、既に首都圏西部商圏に進出しているロッテアウトレットや新世界アウトレットとの競争は避けられなくなった。現代デパートは、これらの店舗よりもソウル顧客のアクセスが有利で、競争力があると判断している。
現代デパートは後発走者としての限界を、このような立地条件はもちろん、ブランド構成の差別化を通じて克服するという覚悟だ。ジミーチュー、テル・エ・バンティーヌ（Ter Et Bantine）、ジェロームドレイプウィスなどのブランドは、現代アウトレット金浦店を通じて国内アウトレットに初めて登場する。ソウル市の西部商圏アウトレットに初めて登場したブランドも、グッチやバーバリーなど25社に達した。チョン・ジヨン現代デパート営業戦略室長は、「施設により多くの投資をしてみたところ、一般的なアウトレットより約500億ウォン投入して合計3000億ウォンがかかった」と語った。
京畿道北西部で最古参格のロッテ・新世界アウトレット坡州店も反撃に乗り出す。MDを再構成してプロモーションを強化するなど、現代金浦店オープンに対抗している。ロッテプレミアムアウトレット坡州店は、多様なブランドを補強して登場させる計画だ。
来月、児童・スポーツ、女性・男性服ブランドの合計16種をオープンし、国内のアウトレットで初めて高級ブランド「モンブラン」を165品目規模でオープンする予定だ。イタリアのフィレンツェと中国の上海に続き、世界のアウトレット3番目の店舗だ。
ロッテは、長期的には既存の坡州店の近くの30万2000平方メートル規模の土地に、複合ショッピングモール「セブンフェスタ（Seven Festa）」を2017年ごろオープンする計画だ。
すでに2013年4月に拡張オープンした新世界サイモン坡州プレミアムアウトレットは、家族単位の顧客をターゲットにしたプロモーションなどで、集客戦略を強化するという方針だ。新世界サイモンアウトレットの関係者は、「これまで坡州と驪州（ヨジュ）、利川で既にロッテアウトレットと競争をしてきたし、その過程でアウトレットの全体的な顧客層も広くなっていると見ている」とし、「現代アウトレット金浦店も市場拡大に肯定的な影響を与えるだろうと思う」と語った。
- 毎日経済_キム・ジュヨン記者／チャン・ヨンソク記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2015-02-26 22:01:03
