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高級化粧品ブランド ポワレ、チョン・ジヒョンをモデルにマーケティング強化
- 14日、業界によると新世界インターナショナルは最近、ラグジュアリー化粧品ブランド「ポワレ（POIRET）」の最初のブランドモデルとして女優のチョン・ジヒョンを抜擢しマーケティングを開始した。
新世界インターナショナルがラグジュアリー化粧品ブランド「ポワレ」の最初のブランドモデルとして女優のチョン・ジヒョンを抜擢した。 [写真の出典=新世界インターナショナル]
ポワレは新世界インターナショナルが2015年、100年の伝統を誇るフランスのブランド、ポール・ポワレ（Paul Poiret）を買収して再解釈しローンチングしたブランドだ。
そのため会社はヘリテージを強調する。新世界インターナショナルの関係者は「ラグジュアリーの最大の差別化ポイントはヘリテージ」とし「ファッションブランドでは初めて香水と化粧品を発売したポール・ポワレの100年の遺産を継承し現代的な化粧品ブランドに生まれ変わった」と強調した。
ポワレの最初のモデルとしてチョン・ジヒョンを選定したのもブランドイメージとの適合性を考慮した決定だ。新世界インターナショナルの関係者は「チョン・ジヒョンは完璧な自己管理を通じて作った独歩的オーラで長い間トップクラスのスターの座を守っている」とし「ポワレが追求する堂々として進取的な女性像と一脈相通じる」と説明した。
ラグジュアリーとヘリテージを強調したブランドらしくポワレのアイテムは相当の価格を誇る。リップスティック8万ウォン、セラム22万~68万ウォン、クリーム25万~72万ウォンなどで一般プレミアム化粧品と比べても超高価だ。
主力ターゲット層は20~30代の女性だ。もともと30~40代を攻略していたブランドだが、15万ウォンのファンデーション（MÉTIER DE POIRET LE PACTE CRÈME DUO）が口コミで広まり20代の消費者まで大幅に増えた。 - 毎日経済 | イ・ハリン毎経ドットコム記者 | 入力 2022-09-14 17:17:25
