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60年ぶり「黄金戌年」特需…各デパート「お犬様」マーケティング
- 来年、60年ぶりに巡ってくる戊戌年の 「黄金戌年」を迎え、犬用品や出産用品などの企画商品が降り注ぐ。新年の企画商品を掲げて、主要デパートは来年1月2日の初営業日から新年の定期セールに突入する。
デパートなど流通業界は、さまざまな犬用品を企画商品として発売した。愛犬人口の増加と相まって、黄金戌年を積極的に活用するという腹案だ。10年前の「黄金亥年」2007年）と7年前の「白虎寅年」（2010年）のように、出生率が例年よりも大きく跳ね上がり、児童・幼児製品の売上げが増加するだろうという期待も高まっている。
新世界デパートは犬をモチーフにした商品を次々と出す。生活用品編集ショップ「ピション（PISHON）」では、ダックスフントの絵を描いたクッションカバーとポーチを販売する。ベーカリー「メナジュリー（menagerie）」では、金色のネクタイで装飾を施した「紳士パフィーケーキ」と「ゴールドプードルケーキ」を披露する。犬のイメージを刻んだ韓国金取引所のゴールドバー、犬をコンセプトにした衣類も用意された。
ロッテ百貨店も「黄金戌年異色プレゼント提案祭」を開く。ゴールデンデュー（Golden dew）は「黄金戌年ゴールドバー」を披露し、1月5~7日まで当日30万ウォン以上購入した顧客を対象に、犬のデザインが入ったバスルームセットを贈呈する。またアブソーバ（absorba）などの幼児ブランドでは、「黄金戌年ベネチョゴリ」「黄金戌年産着」などの出産祝いを企画した。
現代百貨店の狎鴎亭本店は、来月14日に「ルイズドッグ（Louisdog）ブティック・ファミリーセール」を開いてドライビングキットや食器など、ペット関連用品を10~50％割引で販売する。現代デパートのオンラインモール「ザ現代ドットコム」では、「ゲイズショップ（GAZE SHOP）ブルドッグスピーカー」「ブルルドクベビー子犬プリントマンツーマンTシャツ」などを販売する。
AK百貨店もモバイルゲーム「エニパンフレンズ（Anipang friends）」の子犬のキャラクター「黄金マントのブルー」とともに提携マーケティングに乗り出す。 AKメンバーズ新規会員のなかから先着2018人に、「黄金マントのブルー」キャラクターが描かれた限定版メンバーズカードを発行し、モバイルアプリイベントに応募すると抽選でエニパン人形などがもらえる。
オンラインショッピングモールも黄金と子犬が結びついた限定版の企画商品を出した。最近は金相場が下落に入り、黄金戌年の子供たちへのプレゼントにふさわしい犬の形の「18K迷子防止ネックレス」と、ブローチとして使える「14K金メッキボールマーク」などを企画として出した。オープンマーケット11番街を運営するSKプラネットのキム・ジュンス雑貨幼児チーム長は、「犬は忠誠心に強く愛らしいキャラクターなので、関連用品のマーケティングが活気を帯びるものと期待している」と語る。
黄金戌年のマーケティングに加えて来年初めまで寒さが続くとの見通しで、冬季新商品の完売を目指す百貨店がいっせいに新年の定期セールに突入する。
ロッテ百貨店は来年1月2日から21日まで、新年の定期セールイベントとして総950あまりのブランドが参加すると発表した。現代百貨店も同じ期間に「新年定期セール」を通じて総700あまりのブランドが、2017年秋・冬新商品を10~30％割引で販売する。新世界百貨店もこの期間「ウィンタースポーツフェア」と「女性の毛皮フェア」を開催し、新年の顧客を迎えに乗り出す。 AKプラザは1月2~14日、新年最初の定期セール「ハロー2018」に突入する。 - 毎日経済 イ・ハンナ記者／ペク・サンギョン記者 | (C) mk.co.kr | 入力 2017-12-29 07:31:50
