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ファッション指標のバーバリー指数… アジア国家はさらに高く
韓国ファッション産業研究院「2013年ファッション市場規模調査」
- ビッグマック指数は、各国家の物価水準を比較する購買力評価指数として知られている。類似してファッション界では「バーバリー指数」が発表され、ブランドの国家別マーケティング戦略を予測できるようになった。
1月23日、韓国ファッション産業研究院、ソウル大学、ニールセン、MPIが共同で発表した「2013年ファッション市場規模調査」によると、マクドナルドのビッグマックハンバーガーのように、ラグジュアリーブランドの代表であるバーバリーも全世界的に同じ商品が販売されている。
よって、これを通じて上記機関は、バーバリーもビッグマック指数と類似して国家間の物価水準と通貨価値を比較することができ、ファッション、市場の相対的な物価を把握する指標として活用されることができることを発表した。
彼らが実施した「グローバルファッション価格指数開発」は、42か国で同一に販売している該当ブランドの代表製品5種類を通じ、ブランド指数を導出する。バーバリーを相手に調査した結果、韓国バーバリーの平均価格は1074ドルで中国・台湾に続き、3番目に高い価格であることが明らかになった。米国バーバリー製品は806.67ドルで、米国に比べて韓国のバーバリー価格が33.15％高いことが分かる。それ以外他の国は最低718.04ドルから最高1358.13ドルに至るまで、国家別に多様な平均価格を記録した。
とくに中国・台湾・韓国・シンガポール・マレーシアなど、同じアジア国家でバーバリー価格が高く、目についた。すなわち、高価のラグジュアリーブランドの選好度が高く、需要もともに増加するアジア地域では、バーバリーが高価政策を繰り広げていることを導き出すことができた。
品目別では、バーバリーの代表アイテムの女性のトレンチコートが、国家間の価格格差が最も大きかった。バーバリートレンチコートの一着の価格は、中国が9057.851ドルで最も高く、大部分のアジア国家の価格が高いほうに属した。韓国は2369.668ドルで4番目に高かった。
バーバリー指数で見た時、ラグジュアリーブランドの場合、ヨーロッパ内では安定した価格戦略を繰り広げており、国家による価格差異は小さかった。すなわち、ヨーロッパではラグジュアリーファッションブランドに対する市場がある程度安定期に入ったものと分析することができる。
韓国・中国などのようなアジア国家は、ラグジュアリーブランドの価値がますます高評価されながら、不況にもかかわらず、持続的な成長の勢いを記録している。このため、ラグジュアリーブランドはアジアをターゲットに進出し、高い価格帯でプロモーションを進行中であると分析されている。 - MKファッション_イ・イェウォン記者 | 入力 2014-01-24 18:16:29
