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HERAが中国に初進出…年内で8店舗オープン予定
- アモーレパシフィックの化粧品ブランド「ヘラ（HERA）」が中国進出の第一歩を踏み出した。
ヘラは4日、中国北京内の高級百貨店「SKP」に去る1日に入店したと明らかにした。ヘラがオフラインとオンラインをあわせて中国に進出したのは今回が初めてだ。
ヘラは年内、中国の主要な大都市の最高級百貨店を中心に8店舗を開店する計画だ。SKP百貨店の入店を皮切りに、来る28日に北京漢光百貨店に2号店を開き、年末までに6店舗を追加オープンする。また、中国消費者の便宜性を強調したブランドのホームページを構築するなど、オフラインと一緒に中国現地のオンラインにも集中するオムニチャネル戦略を展開する。
ヘラの今回の中国進出は、香港と国内免税店で立証された中国人の関心から始まった。ヘラの免税店の購入顧客のうち、中国人の割合はなんと67％だ。
中国人の購買力に支えられ、昨年の国内の免税店販売率は前年比で50％ほど増加した。中国代表のオンラインサイトである「タオバオ」では、「ヘラUVミストクッション」検索ヒット件数が年間16万件を越えるなど、中国人のあいだで特に人気が高い。ヘラは、現在、香港でも4店舗を運営している。 - 毎日経済 パク・ウンジン記者 | (C) mk.co.kr | 入力 2016-07-04 10:07:44
