ハングル：하이타오족

ハングル発音：ハイタオジョク（ハイタオジョッ）

意味：インターネット経由で海外の商品を購入する中国人

解説：インターネットで海外の商品をショッピングする中国人。ハイ（海）とタオ（淘）の合成語。

中国のインターネット普及率は45％と低い水準であるが、オンラインショッピングを利用した海外通販・個人輸入の規模は大きい。現在、約26兆ウォン規模と推定されており、2018年には186兆ウォン（1650億ドル）に達する見込みだ。

2014年基準、韓国のインターネットサイトを介して、海外の消費者が韓国で直接購入した商品は約5820億ウォン規模、このうちの半分ほどをハイタオ族が購入したと見られている。

だからといってハイタオ族が韓国製品を好むという意味ではない。ハイタオ族が好む国は、米国、日本、韓国、台湾、マレーシア、オランダの順だ。

ハイタオ族が最も多く購入した製品は、アップルのiPhone6で、ニューバランスの靴、子ども用の歯ブラシ、アディダスの服や靴、iPhone5Sが続く。

ハイタオ族が海外直購入を好む理由は、価格だ。送料を負担しても、中国で買うより安いから個人輸入を選択するということだ。中国市場では、高級な物の値があまりにも高く、安価な製品はあまりにも品質が低いため、品質が良くて中低価格の製品は外国製品を購入するしかないという。