トップ > 数字経済 > マーケティング > ヘテ「ハニーバターチップ」ブームで…「秀美チップ・ハニーマスタード」発売
スナック市場不動の1位「農心（ノンシム）」がプライドを捨てて、競合他社のヒット商品「ハニーバターチップ」に対抗して新製品を出した。16日、農心は2010年に発売したポテトチップ「秀美（スミ）チップ」に、ハニーマスタード味をかぶせた「秀美チップ・ハニーマスタード」を発売すると明らかにした。ヘテ製菓のハニーバターチップが、出荷後6ヶ月になろうとする状況で品薄状態を作り出し、旋風的な人気を呼んでいることへの対応という次元だ。
今回、農心が出した製品は、糖度が通常のジャガイモよりも10倍ほど高いと知られているスミジャガイモで作った秀美チップに、ハニーマスタード味をかぶせたものだ。ハニーマスタードは、文字通りに蜂蜜とカラシを主原料としてマスタードを混合したもので、甘いながらもピリッとした味を出す。韓国でもサラダドレッシングなどでよく知られており、親しまれている味だ。
これまで農心は「セウカン」「ヤンパリング」など数々のヒット商品を出して、オリジナリティを強調してきた。他社の製品を狙って模倣した「ミーツー（MeToo／模倣商品）」製品を出さなかったので、今回の動きはやや異例だと受け取られる。それほどまでにポテトチップの市場での危機感が大きいという意味としても解釈される。しかし、スナック業界1位の農心が模倣製品を出したという批判を避けるのは難しいように見られる。
これに対して農心側は、「ハニーバターチップが出荷される以前、1年前から開発チームがしがみついていたプロジェクト」だと説明した。しかし、別の関係者は「ハニーバターチップの対抗馬としてこの製品を出したことも事実だ」と語った。
農心の秀美チップ・ハニーマスタードの出荷に対し、ハニーバターチップを製造・販売するヘテ製菓側は、「新しい製品を期待したが、ハニーバターチップの人気に便乗したような製品を出して失望している」と異例の強い立場を示した。
ヘテ「ハニーバターチップ」ブームで…「秀美チップ・ハニーマスタード」発売
農心も「追っかけ」、あま~いポテトチップス
今回、農心が出した製品は、糖度が通常のジャガイモよりも10倍ほど高いと知られているスミジャガイモで作った秀美チップに、ハニーマスタード味をかぶせたものだ。ハニーマスタードは、文字通りに蜂蜜とカラシを主原料としてマスタードを混合したもので、甘いながらもピリッとした味を出す。韓国でもサラダドレッシングなどでよく知られており、親しまれている味だ。
これまで農心は「セウカン」「ヤンパリング」など数々のヒット商品を出して、オリジナリティを強調してきた。他社の製品を狙って模倣した「ミーツー（MeToo／模倣商品）」製品を出さなかったので、今回の動きはやや異例だと受け取られる。それほどまでにポテトチップの市場での危機感が大きいという意味としても解釈される。しかし、スナック業界1位の農心が模倣製品を出したという批判を避けるのは難しいように見られる。
これに対して農心側は、「ハニーバターチップが出荷される以前、1年前から開発チームがしがみついていたプロジェクト」だと説明した。しかし、別の関係者は「ハニーバターチップの対抗馬としてこの製品を出したことも事実だ」と語った。
農心の秀美チップ・ハニーマスタードの出荷に対し、ハニーバターチップを製造・販売するヘテ製菓側は、「新しい製品を期待したが、ハニーバターチップの人気に便乗したような製品を出して失望している」と異例の強い立場を示した。
- 毎日経済_パク・イネ記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-12-16 17:29:35
