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会社員のヒーリングドラマ「未生」のマーケティング効果を享受した製品は？
会社員のヒーリングドラマ「未生」のマーケティング効果を享受した製品は？
年末シーズンになると必ず登場する各種授賞式。すでに今年は誰が演技大賞、芸能大賞を握るかに関心が高まっている。しかし唯一、名残惜しい気持ちになるのは今年『未生』から『花よりシリーズ』、『一日三食』など最高の人気作品たちを排出したtvNは別途の授賞式がないという点だ。
去る20日の最終回で視聴率8％台を突破して有終の美を収めた『未生』のチームは打ち上げを終えて22日、セブに褒賞休暇へ旅立った。
しかし、『未生』と共にマーケティングを進行した企業やブランドの本物の『未生』は、年末まで続く『未生』のマーケティングで目が回るほど忙しいという。『未生』のマーケティング効果が良く、これまでよりも忙しい年末を過ごす彼らのために『未生』マーケティングアワードを開いてみた。PPL、フッテージ広告、協賛、提携など様々な方法で行われた『未生』マーケティングの中で最も目立つマーケティングを選定した。
◆ 作品賞 - ハイト
『未生』マーケティング作品賞は2600万人の会社員の最大の共感を得たハイトの『未生』フッテージ広告を選定した。国内最高の消費者広告評価サイトであるTV CMの12月第3週の人気CMランキングで『未生』の数多くのフッテージ広告の中で最も高い4位を占めたりもしたこの広告は、ハイトが「新線を固執する」をテーマに進行している「新鮮キャンペーン」の一環として、全部で5編に渡って制作された。
「完生」のために今日一日も苦労して耐え忍んだ未生たちに「新鮮なビール」が何よりも温かい慰労になるというメッセージを盛り込んだ今回のハイトの『未生』フッテージ広告は、ドラマの中の名場面を絶妙に脚色し、優れた広告作品に新たに誕生した。
疲れた一日を過ごしたオ課長が夕暮れる屋上の床に座って寂しくビールを飲んでいた名場面は、いつも会社員たちに新鮮な慰めを送るハイトの「涙が出るほど新鮮だ」編で、部長の法人カードを受け、「この中に部長のカードがある」と堂々とチームメンバーに会食を提供するオ課長の姿は、「新鮮さの限度を超過する」編で誕生し、大きな人気を集めている。特に会食で過度に酔ったオ課長が「ビールは新鮮さが生きているハイトだろ」と激しく叫ぶ姿はドラマの中の場面にダビングのみを再しただけであるにも関わらず、リアルさが生きているCMで大きな話題を生んだりした。
ハイトは、今回の『未生』フッテージ広告の人気とともに「新鮮なビール」に対する消費者の関心が高くなっただけでなく、年末の会食の席でハイトを探す会社員が増えていると述べた。
◆ 最多出演賞 - ダブルA
20話の中で最も多くの出演をしたブランドに与える「最多出演賞」の受賞者は、まさにコピー用紙「ダブルA」だ。オフィスを背景にしたドラマだっただけに1話からオフィスのあちこちに「ダブルA」のコピー用紙が登場した。間接広告だったにもかかわらず、通常のオフィスでよく見られる場面であったためぎこちなかったり、ドラマの流れに害を与えず、むしろうまくいったPPLで視聴者たちの好評を受けて「善良なPPL」の代表例として登板したりもした。最近では、ドラマの中のキム代理とチャン・グレが登場するフッテージ広告まで披露した。
◆ 助演女優賞 – ランコム
今回の『未生』マーケティングは、大部分が男性会社員を対象とするマーケティングが主を成したが、その中で『女性未生』のためのフッテージ広告を披露した「ランコム」を助演女優賞に選定した。グローバル化粧品ブランドのランコムは、ドラマの中のソン次長に扮したシン・ウンジョンの姿を描いたフッテージ広告を公開したが、ワーキングママで堂々と生きている自信に満ちたソン次長の姿を通じて、女性会社員たちに簡単なスキンケアで自信を高めるというメッセージを伝えている。
特に、時間を費やして管理を受けることができない場合は、コスメチックとエステグッズの合成語である肌管理を受けるのと同じ機能を与えるランコムの「コステティック」で自信感を満たせということ。男性を対象にした『未生』マーケティングの洪水の中で、むしろさらに目立つマーケティングと評価されている。
◆ ベストカップル賞 - SKテレコムの百年の手紙（オ課長、チャン・グレ）
ラブラインのないドラマでも有名な『未生』。青春男女間のラブラインはないが、それでも多様な俳優の間のケミで目を引いた。その中で最も代表的な男男ケミはオ・ソンシクとチャン・グレ！そのへんのラブラインよりもさらに美しい彼らを活用したSKテレコムの百年の手紙はベストカップル賞として遜色がない。
SKテレコムは昨年9月、現在の感情を最大30年後まで伝えることができる百年の手紙アプリサービスをローンチした。そこで、『未生』の二人の主人公を活用したフッテージ広告を初めて披露し、『未生』のオ課長が10年後のチャン・グレに、チャン・グレが1年後にオ課長に送る一言で、このサービスを積極的に広報した。お互いがお互いに伝えた一言は、ドラマと絶妙に連結され、会社員たちに感動を与えた。
◆ ニュースター賞 - ハナ銀行「未生カード」
ドラマの放映終了を控え、新たに『未生』のマーケティングを開始したハナ銀行の「未生カード」が、おそらくこれからが最も期待される『未生』のマーケティングではないだろうか？よって、ハナ銀行の「未生カード」をニュースター賞の受賞者に選んでみた。ハナカードが『未生』との単独提携を結び、新社会人たちをターゲットにした「未生カード」を発表した。『未生』が職場の新人たちの話を扱っただけに、カードのターゲットも彼らと同じ階に合わせたのだ。
コーヒー、外食、映画、大衆交通、コンビニなどでのメリットだけでなく、女性会社員のための化粧品の割引まで、若い会社員が頻繁に使用する業種に対して5~10％の割引を提供するカードだ。使用量の0.1％は『未生』の原作者であるユン・テホ作家の意思により、漫画文化事業育成のための支援金として使用される予定であり、ウィンウィンマーケティングの良い例もなることができそうだ。
◆ 衣装賞 - BASSOhomme
別名「チャン・グレのスーツ」を誕生させたBASSOhommeが『未生』マーケティング衣装賞の受賞者だ。イム・シワンをモデルとする「エムリミット」が「チャン・グレのパディング」を誕生させたりしたが、それでもドラマの特性上、20話にわたって目立ったのはまさに男性スーツだった。ドラマの中のチャン・グレは苦しい状況でも、母から買ってもらった新しいスーツ1着だけをずっと着て登場するが、その製品がまさに、SG世界物産のBASSOhommeで協賛したスーツだ。
SG世界物産によると、チャン・グレが着る男性スーツがドラマの人気に力づけられて1200着余りがすべて完販なったという。それだけでなく、若くてダイナミックなドラマのイメージを使用してブランドのイメージまで改善される効果を生んだという。
◆ 美術賞 - 旧大宇ビル（現ソウルスクエア）
ドラマの背景で最も大きな役割を果たした「旧大宇ビル」を美術賞に選定してみた。ここは、ドラマ『未生』に最も大きな経済的効果を享受している場所でもある。ソウル駅向かいの巨大な茶色の建物は、ソウルのランドマークとしてドラマの背景になりながら「チャン・グレ」ビルと呼ばれている。かつて、大宇グループの全盛期を象徴したが、現在はビルの価値もかなり下落した状態。ドラマのおかげでオフィスの空室率も低くなり、アーケードの訪問者も増えるなど、最近再び名所となり、『未生』効果をたっぷり得ている。
去る20日の最終回で視聴率8％台を突破して有終の美を収めた『未生』のチームは打ち上げを終えて22日、セブに褒賞休暇へ旅立った。
しかし、『未生』と共にマーケティングを進行した企業やブランドの本物の『未生』は、年末まで続く『未生』のマーケティングで目が回るほど忙しいという。『未生』のマーケティング効果が良く、これまでよりも忙しい年末を過ごす彼らのために『未生』マーケティングアワードを開いてみた。PPL、フッテージ広告、協賛、提携など様々な方法で行われた『未生』マーケティングの中で最も目立つマーケティングを選定した。
◆ 作品賞 - ハイト
「完生」のために今日一日も苦労して耐え忍んだ未生たちに「新鮮なビール」が何よりも温かい慰労になるというメッセージを盛り込んだ今回のハイトの『未生』フッテージ広告は、ドラマの中の名場面を絶妙に脚色し、優れた広告作品に新たに誕生した。
疲れた一日を過ごしたオ課長が夕暮れる屋上の床に座って寂しくビールを飲んでいた名場面は、いつも会社員たちに新鮮な慰めを送るハイトの「涙が出るほど新鮮だ」編で、部長の法人カードを受け、「この中に部長のカードがある」と堂々とチームメンバーに会食を提供するオ課長の姿は、「新鮮さの限度を超過する」編で誕生し、大きな人気を集めている。特に会食で過度に酔ったオ課長が「ビールは新鮮さが生きているハイトだろ」と激しく叫ぶ姿はドラマの中の場面にダビングのみを再しただけであるにも関わらず、リアルさが生きているCMで大きな話題を生んだりした。
ハイトは、今回の『未生』フッテージ広告の人気とともに「新鮮なビール」に対する消費者の関心が高くなっただけでなく、年末の会食の席でハイトを探す会社員が増えていると述べた。
◆ 最多出演賞 - ダブルA
◆ 助演女優賞 – ランコム
特に、時間を費やして管理を受けることができない場合は、コスメチックとエステグッズの合成語である肌管理を受けるのと同じ機能を与えるランコムの「コステティック」で自信感を満たせということ。男性を対象にした『未生』マーケティングの洪水の中で、むしろさらに目立つマーケティングと評価されている。
◆ ベストカップル賞 - SKテレコムの百年の手紙（オ課長、チャン・グレ）
SKテレコムは昨年9月、現在の感情を最大30年後まで伝えることができる百年の手紙アプリサービスをローンチした。そこで、『未生』の二人の主人公を活用したフッテージ広告を初めて披露し、『未生』のオ課長が10年後のチャン・グレに、チャン・グレが1年後にオ課長に送る一言で、このサービスを積極的に広報した。お互いがお互いに伝えた一言は、ドラマと絶妙に連結され、会社員たちに感動を与えた。
◆ ニュースター賞 - ハナ銀行「未生カード」
コーヒー、外食、映画、大衆交通、コンビニなどでのメリットだけでなく、女性会社員のための化粧品の割引まで、若い会社員が頻繁に使用する業種に対して5~10％の割引を提供するカードだ。使用量の0.1％は『未生』の原作者であるユン・テホ作家の意思により、漫画文化事業育成のための支援金として使用される予定であり、ウィンウィンマーケティングの良い例もなることができそうだ。
◆ 衣装賞 - BASSOhomme
SG世界物産によると、チャン・グレが着る男性スーツがドラマの人気に力づけられて1200着余りがすべて完販なったという。それだけでなく、若くてダイナミックなドラマのイメージを使用してブランドのイメージまで改善される効果を生んだという。
◆ 美術賞 - 旧大宇ビル（現ソウルスクエア）
- 毎経ドットコム 産業チーム | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-12-24 16:49:42
