トップ > 数字経済 > マーケティング > サムスン電子、GALAXY S6の早期発売、中低価フォンの絨毯爆撃で勝負にでる
サムスン電子は販売実績が低調の高級スマートフォン「GALAXY ALPHA」を中止して、「最終兵器」といわれるGALAXY S6の発売時期を早めるなど、新年のスマートフォン戦略を新たに組んでいる。
革新を盛り込んだGALAXY S6に勝負をかけて、同時にインド・中国・ヨーロッパなどの現地メーカーの躍進が著しい地域には中低価格シリーズ（GALAXY A／E／J）を1月から一気に投入し、無線事業部（IM部門）の業績を引き上げる戦略だ。
13日、関連業界によるとサムスン電子は今年、戦略フォンの早期投入とラインナップの再整備という勝負を投じた。最も目立つ決定は、昨年9月に発表した「GALAXY ALPHA」の追加生産を中止（販売終了）というものだ。リリース1年に満たない新製品の製造中止を決めたことは異例だ。GALAXY ALPHAは昨年9月、iPhone 6の対抗馬として発売した製品で、スリム＆メタルデザインを最初に採用した、ハイスペックのデザイン特化フォンとして人気を集めた。
中低価格スマートフォンのGALAXY Aなどとスペックが重なるうえに、第1四半期からGALAXY S6に集中するために終了を決定した。GALAXY ALPHAは現在、国内でも支援金を大幅に増やして40万ウォン台の価格で販売し、在庫を排出している。
これとともに、GALAXY S6は来る3月1日（現地時間）、スペインのバルセロナで開催されるMWC直前の「アンパックイベント」を通じて公開する予定だ。しかしサムスンの内部では、MWC前の2月に韓国とヨーロッパで電撃発売するカードも検討していると伝えられている。これはグローバルな通信事業者が、今年の第1四半期に販売するに値するアンドロイドの高級モデルがなく、サムスンGALAXY S6の前倒し出荷を積極的に要求しているからだ。確かな点は、GALAXY S6の公開直後の最短期間内に、全世界の通信事業者の同時発売が目標だということだ。最低でも3月初めから市場に解放されると予測される。
サムスンの関係者は、「GALAXY S6は内部コード名‘プロジェクトゼロ’というほど、内部仕様まですべて原点から見直した製品だ。スペックは競合他社が見通せないほど最強になるだろう」と予告した。業界ではGALAXY S6がデュアルエッジや800万画素のフロントカメラなどを採用して、スペック競争を煽るものと予想している。
高級スマートフォン戦略が限界に直面した状況からラインナップは少なくなるが、カーブドやデュアルエッジ、ディスプレイ技術革新などの差別化された部品で、高級ラインナップを維持するという戦略だ。
サムスン電子の普及型スマートフォンのラインナップが強化されたことも意味のある変化だ。年初からフルメタルの「GALAXY A」は中国に、中低価格の普及型「GALAXY E」をインド市場にまず公開した。昨年は3月に出荷したGALAXY S5の期待需要を引き上げるという理由から、第1四半期のスマートフォン戦略はなかった。この時期に中国のシャオミやファーウェイ社などが入り込み、年初からの中国のスマートフォンブームを防げなかった。
しかし、サムスンは今年「ホット」な市場であるインドにGALAXY AとEの両方を登場させ、タイゼン（TIZEN）フォンの「サムスンZ1」もインドにまず紹介するなど、インド市場を決して逃さないという意志を見せている。通信事業者を通じて出荷するスマートフォンだけでなく、ホワイトボックス（キャリアの補助金なしで流通店舗で販売する電話）市場まで、かなりの販売を期待されている。
このため、サムスン電子の第1四半期のスマートフォンの実績は「サプライズ」になるだろうという予測も出ている。
サムスン証券のチョ・ソンウン研究員は、「年初からGALAXY A／E／Jシリーズで普及型スマートフォンの強化に乗り出したのは意味のある変化だ。第1四半期のサムスン電子のスマートフォンの販売実績がよければ、サムスン電気などの部品メーカーもアーニングサプライズを記録できるだろう」と語った。
これと共に、サムスン電子はタイゼンフォンの「サムスンZ1」を近日発売し、ミルクミュージック、ビデオなどのソフトウェア「ミルク」シリーズをグローバル化するなどのソフトウェア強化戦略も繰り広げる。
サムスン電子、GALAXY S6の早期発売、中低価フォンの絨毯爆撃で勝負にでる
「スマートフォン業績回復」年初から勝負
< サムスン電子、2015年のスマートフォン戦略 >
革新を盛り込んだGALAXY S6に勝負をかけて、同時にインド・中国・ヨーロッパなどの現地メーカーの躍進が著しい地域には中低価格シリーズ（GALAXY A／E／J）を1月から一気に投入し、無線事業部（IM部門）の業績を引き上げる戦略だ。
13日、関連業界によるとサムスン電子は今年、戦略フォンの早期投入とラインナップの再整備という勝負を投じた。最も目立つ決定は、昨年9月に発表した「GALAXY ALPHA」の追加生産を中止（販売終了）というものだ。リリース1年に満たない新製品の製造中止を決めたことは異例だ。GALAXY ALPHAは昨年9月、iPhone 6の対抗馬として発売した製品で、スリム＆メタルデザインを最初に採用した、ハイスペックのデザイン特化フォンとして人気を集めた。
中低価格スマートフォンのGALAXY Aなどとスペックが重なるうえに、第1四半期からGALAXY S6に集中するために終了を決定した。GALAXY ALPHAは現在、国内でも支援金を大幅に増やして40万ウォン台の価格で販売し、在庫を排出している。
これとともに、GALAXY S6は来る3月1日（現地時間）、スペインのバルセロナで開催されるMWC直前の「アンパックイベント」を通じて公開する予定だ。しかしサムスンの内部では、MWC前の2月に韓国とヨーロッパで電撃発売するカードも検討していると伝えられている。これはグローバルな通信事業者が、今年の第1四半期に販売するに値するアンドロイドの高級モデルがなく、サムスンGALAXY S6の前倒し出荷を積極的に要求しているからだ。確かな点は、GALAXY S6の公開直後の最短期間内に、全世界の通信事業者の同時発売が目標だということだ。最低でも3月初めから市場に解放されると予測される。
サムスンの関係者は、「GALAXY S6は内部コード名‘プロジェクトゼロ’というほど、内部仕様まですべて原点から見直した製品だ。スペックは競合他社が見通せないほど最強になるだろう」と予告した。業界ではGALAXY S6がデュアルエッジや800万画素のフロントカメラなどを採用して、スペック競争を煽るものと予想している。
高級スマートフォン戦略が限界に直面した状況からラインナップは少なくなるが、カーブドやデュアルエッジ、ディスプレイ技術革新などの差別化された部品で、高級ラインナップを維持するという戦略だ。
サムスン電子の普及型スマートフォンのラインナップが強化されたことも意味のある変化だ。年初からフルメタルの「GALAXY A」は中国に、中低価格の普及型「GALAXY E」をインド市場にまず公開した。昨年は3月に出荷したGALAXY S5の期待需要を引き上げるという理由から、第1四半期のスマートフォン戦略はなかった。この時期に中国のシャオミやファーウェイ社などが入り込み、年初からの中国のスマートフォンブームを防げなかった。
しかし、サムスンは今年「ホット」な市場であるインドにGALAXY AとEの両方を登場させ、タイゼン（TIZEN）フォンの「サムスンZ1」もインドにまず紹介するなど、インド市場を決して逃さないという意志を見せている。通信事業者を通じて出荷するスマートフォンだけでなく、ホワイトボックス（キャリアの補助金なしで流通店舗で販売する電話）市場まで、かなりの販売を期待されている。
このため、サムスン電子の第1四半期のスマートフォンの実績は「サプライズ」になるだろうという予測も出ている。
サムスン証券のチョ・ソンウン研究員は、「年初からGALAXY A／E／Jシリーズで普及型スマートフォンの強化に乗り出したのは意味のある変化だ。第1四半期のサムスン電子のスマートフォンの販売実績がよければ、サムスン電気などの部品メーカーもアーニングサプライズを記録できるだろう」と語った。
これと共に、サムスン電子はタイゼンフォンの「サムスンZ1」を近日発売し、ミルクミュージック、ビデオなどのソフトウェア「ミルク」シリーズをグローバル化するなどのソフトウェア強化戦略も繰り広げる。
- 毎日経済_ソン・ジェグォン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2015-01-14 04:01:02
