ハングル：나우족

ハングル発音：ナウジョク

解説：蒸し暑い日、海辺に出ると目を引く女性が多いですよね。見ているだけで目が楽しくなる美人は、自分のボディーラインだけで多くの男性たちに徳を施すわけです。

ところが、若い女性だけでしょうか。最近では、40~50代のおばさんたちの水着姿も大胆になりました。体を完全に包み込むワンピーススタイルの水着は、昔の話であり、中年女性たちもシースルービキニを楽しんで着始めました。インターネットショッピングモールのオークションによると、40代と50代の女性のビキニの水着の販売が昨年に比べて40％と75％増えたそうです。同じ期間、20~30代の女性のビキニの販売は20％増加したということですから、注目するべき数値です。

たぶん彼女たちは「おばさん」と呼ばれると気分が良くないでしょう。なんて呼ぶべきでしょうか。一人一人を呼ぶ呼称については悩みますが、彼女たちを指してナウジョク（=나우족 / NOW族）と呼びます。

NOW族とは「New Old Women」の略です。なんだか「私はまだ生きている、まだピチピチしている」と宣言しているような気がする言葉です。中年女性がナウジョクの扱いを受けるには、若くて健康である必要があります。ここで、「若い」というのは「心が若くなければならない」という意味。そして、自分に対する自信や愛も必要です。経済力が後押しするのはもちろんのことです。

以前、中年の女性が夫と子供のことで精いっぱいで自分のための投資をおろそかにしていたこととは全く対照的です。

ナウジョクの数はそれこそ増加傾向にあります。家の中でも、妻と母を見る視線が変わってきています。このような流れは、TVドラマにも表れています。お母さんや叔母役がせいぜいだった中年女優たちが美しく力強いキャリアウーマンとして年下の男性の愛情攻勢を受けています。

ナウジョクのような性向を見せる40~50代の男性はノムジョク（Nomu - No More Uncle）と呼ばれています。

☞ポミ（=포미 / FOR ME）族：自分のための投資に積極的な20~30代の女性。虚栄心の象徴である「テンジャンニョ」とは異なり、消費の焦点を差別化に合わせる。 FOR ME For health、One、Recreation、More Convenient、Expensiveのアルファベットの頭文字を取って作った言葉だ。

☞ナオミ（=나오미 / Not Old Image）族：常に自分自身を磨き、20代のように見せたがる30~40代の既婚女性。

☞スワン（=스완 / Swan）族= Strong Women Achiever、No Spouse。都市に居住する能力のある専門職の女性。成功を収めた強靭な独身女性。