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広告業界、いまや「VRマーケティング」が大勢に…コンテンツ続々
広告業界は最近、VR（Virtual Reality／バーチャルリアリティ）を活用した広告・マーケティングを増やしている。VR市場の成長にしたがって広告主と一般消費者のVRコンテンツに対する関心が大きくなったことから、将来の広告市場でのシェアを高めるためだ。
7日、広告業界によると最近の広告マーケティングの領域ではVRコンテンツを活用した広告の需要が増え、第一企画とイノシャン（INNOCEAN）をはじめとする国内外の広告会社はVRを活用したコンテンツを増やしている。
第一企画は今年のギャラクシーS7シリーズのアンパックイベントやリオ五輪、リレハンメル冬季ユースオリンピックなどでサムスン電子とともにVR体験空間を運営するなど、広告・マーケティングでのVRの比重を大幅に拡大した。
イノシャンもまた、この2日にFacebook（フェイスブック）コリアとデジタルクリエイティブ関連の業務協約を締結し、360度ムービーやVRなどの広告形態に対するノウハウを共有することにした。去る3月、イノシャンはVRマーケティングを担当する「ビジネスキュレーションチーム」を新設したことに続き、フェイスブックとのコラボレーションでソーシャルネットワークサービス（SNS）の広告市場でもVR活用に乗り出したわけだ。
広告業界では来年、VRが広告業界の新しいトレンドとして完全に定着するものと分析している。実際に結婚情報会社「デュオ」や焼酎「チョウンデイ」は、VRを活用した映像で消費者から良い評価を受けた。
広告業界の関係者は、「VR映像を通じて広告を制作することになると、消費者は実際の製品を使用しているような感じを受けるため、ブランドの認知度が高まる効果がある」とし、「これを活用した広告マーケティングは継続して成長していくだろう」と予想した。
広告会社はすでにVRコンテンツを活用して、国内外でその可能性を認められている。
先月、第一企画はVRを活用した広告で、欧州のデジタルマーケティング分野の権威ある授賞式としてあげられる「ワラビーアワード」で金賞3つの総10個の本賞を受けた。第一企画のドイツ法人はこの大会で6つの賞を受け、総合優勝に該当する「今年の広告会社」に選ばれた。 VR体験で高所恐怖症や発表不安症を克服することを助ける「怖がるな（BeFearless）キャンペーン」が高い評価を受けた。
イノシャンも1月、ヒュンダイ自動車の電気自動車「アイオニック」のマーケティングにVRを活用して好評を博した。これまでの情報伝達中心の形式から脱し、自動車のデザインと主要機能を1人称の視点で見ることができるようにして、車に直接乗っているような経験を提供した点が功を奏したという分析だ。
国外でもすでにVRは大勢として定着していくところだ。米国の広告会社であるマッキャンエリクソンはロッキード・マーチンとともに、VRで火星旅行ができるプログラム「ザ・フィールドトリップ・トゥ・マーズ（the field trip to mars）」で、最も権威のある広告大会「カンヌライオンズ」で19個の賞を獲得した。米国のグッドバイ・シルバースタイン＆パートナーズが進行した、VRを通じてダリ美術館の作品を見ることができる「ドリームス・オブ・ダリ（Dreams of Dalí）」も同大会でサイバー部門金賞を受けた。
広告業界はVRを活用した映像の提供からさらに一歩をすすめて、体験コンテンツに拡大するという戦略だ。
第一企画は現在、フランスのパリで運営している仮想テーマパーク「VRテーマパーク」のような、体験マーケティング広告市場を広げていく計画だ。イノシャンもVR専用体験ゾーンの拡大に最適化された体験コンテンツを量産していく予定だ。
市場調査機関のトレンドフォースは、世界のVR市場規模は今年の67億ドル（約7兆4000億ウォン）から、2020年には700億ドル（約77兆5000億ウォン）にまで増えると見込んでいる。国内のVR市場も同期間で1兆4000億ウォンから5兆7000億ウォンにまで増えて、関連する広告市場もさらに拡大すると予想され、広告会社のVR投資はさらに活性化する見通しだ。
広告業界、いまや「VRマーケティング」が大勢に…コンテンツ続々
< 成長する国内VR市場 / VR広告活用事例 >
7日、広告業界によると最近の広告マーケティングの領域ではVRコンテンツを活用した広告の需要が増え、第一企画とイノシャン（INNOCEAN）をはじめとする国内外の広告会社はVRを活用したコンテンツを増やしている。
第一企画は今年のギャラクシーS7シリーズのアンパックイベントやリオ五輪、リレハンメル冬季ユースオリンピックなどでサムスン電子とともにVR体験空間を運営するなど、広告・マーケティングでのVRの比重を大幅に拡大した。
イノシャンもまた、この2日にFacebook（フェイスブック）コリアとデジタルクリエイティブ関連の業務協約を締結し、360度ムービーやVRなどの広告形態に対するノウハウを共有することにした。去る3月、イノシャンはVRマーケティングを担当する「ビジネスキュレーションチーム」を新設したことに続き、フェイスブックとのコラボレーションでソーシャルネットワークサービス（SNS）の広告市場でもVR活用に乗り出したわけだ。
広告業界では来年、VRが広告業界の新しいトレンドとして完全に定着するものと分析している。実際に結婚情報会社「デュオ」や焼酎「チョウンデイ」は、VRを活用した映像で消費者から良い評価を受けた。
広告業界の関係者は、「VR映像を通じて広告を制作することになると、消費者は実際の製品を使用しているような感じを受けるため、ブランドの認知度が高まる効果がある」とし、「これを活用した広告マーケティングは継続して成長していくだろう」と予想した。
広告会社はすでにVRコンテンツを活用して、国内外でその可能性を認められている。
先月、第一企画はVRを活用した広告で、欧州のデジタルマーケティング分野の権威ある授賞式としてあげられる「ワラビーアワード」で金賞3つの総10個の本賞を受けた。第一企画のドイツ法人はこの大会で6つの賞を受け、総合優勝に該当する「今年の広告会社」に選ばれた。 VR体験で高所恐怖症や発表不安症を克服することを助ける「怖がるな（BeFearless）キャンペーン」が高い評価を受けた。
イノシャンも1月、ヒュンダイ自動車の電気自動車「アイオニック」のマーケティングにVRを活用して好評を博した。これまでの情報伝達中心の形式から脱し、自動車のデザインと主要機能を1人称の視点で見ることができるようにして、車に直接乗っているような経験を提供した点が功を奏したという分析だ。
国外でもすでにVRは大勢として定着していくところだ。米国の広告会社であるマッキャンエリクソンはロッキード・マーチンとともに、VRで火星旅行ができるプログラム「ザ・フィールドトリップ・トゥ・マーズ（the field trip to mars）」で、最も権威のある広告大会「カンヌライオンズ」で19個の賞を獲得した。米国のグッドバイ・シルバースタイン＆パートナーズが進行した、VRを通じてダリ美術館の作品を見ることができる「ドリームス・オブ・ダリ（Dreams of Dalí）」も同大会でサイバー部門金賞を受けた。
広告業界はVRを活用した映像の提供からさらに一歩をすすめて、体験コンテンツに拡大するという戦略だ。
第一企画は現在、フランスのパリで運営している仮想テーマパーク「VRテーマパーク」のような、体験マーケティング広告市場を広げていく計画だ。イノシャンもVR専用体験ゾーンの拡大に最適化された体験コンテンツを量産していく予定だ。
市場調査機関のトレンドフォースは、世界のVR市場規模は今年の67億ドル（約7兆4000億ウォン）から、2020年には700億ドル（約77兆5000億ウォン）にまで増えると見込んでいる。国内のVR市場も同期間で1兆4000億ウォンから5兆7000億ウォンにまで増えて、関連する広告市場もさらに拡大すると予想され、広告会社のVR投資はさらに活性化する見通しだ。
- 毎日経済_カン・ヨンウン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2016-11-07 19:36:46
