トップ > 数字経済 > マーケティング > アウトドア業界、秋モデル「スターの戦争」
今年の秋のアウトドア業界は、一言で「スターの戦争」だ。国内アウトドア市場規模が7兆ウォン代に大きくなり、ブランド間のトップモデル競争が激しい。芸能人もアウトドアブランドに抜擢されてこそスターであることを認められる雰囲気であるため、目に見えない自尊心競争がすさまじい。
9日、該当業界によると、アウトドアブランドごとに、来る秋冬シーズンに向けて広告を出している中で、今年ひときわ有名芸能人を起用した広告が多く、目を引く。人気を維持したトップスター達は、ブランドの顔として再起用され、新しいイメージで消費者に近づくことを望むアウトドアブランドは、モデルを変えて雰囲気刷新を図る姿だ。要約すると、「人気長寿モデル」と「ニューフェイスモデル」間の対決様相だ。
アウトドアモデルとして新しく抜擢されたスターは、ソンジュン（コーロンスポーツ）とシン・ミナ（ラフマ）、ソ・ジソプ（マーモット）、イ・ジョンジェ（モンベル）、ソン・イルグク（フィラアウトドア）などだ。昨シーズン、中国の俳優タン・ウェイと大韓民国代表美男チャン・ドンゴンをモデルとして起用し、話題を集めたコーロンスポーツは、今回はタン・ウェイと共に呼吸を合わせる男性モデルとして新人ソンジュンを電撃抜擢した。ソンジュンは、いくつかのドラマを通じて人気を得ている新人俳優だ。新人であるのにトップスターが活躍するアウトドアモデルとして抜擢されて注目を集めている。コーロンスポーツのマーケティングチームのパク・スンファチーム長は、「ソンジュンは出演したドラマが中国で放映され、現地で大きな人気を集めている」とし、「中国を代表するタンウェイと韓国のライジングスターのソンジュン、二人のモデルを活用して、中国で攻撃的現地マーケティングを見せるもの」と述べた。
スタイルがあるアウトドアを標榜するラフマ（lafumakorea.co.kr）は、コ・ジュニカードを捨て、シン・ミナを電撃抜擢した。LFマーケティング室のイ・グァンソプ常務は「シン・ミナは、これまで他のアウトドア広告に出ていない新鮮な顔」とし、「スタイリッシュながらも洗練されたイメージがラフマとよく合い、専属モデルとして選定した」と伝えた。その他にも、マーモット（marmotkorea.com）は雰囲気がある俳優ソ・ジソプを、ィラアウトドアはソン・イルグクを、モンベルはイ・ジョンジェをそれぞれ今回の秋冬シーズンの新しい顔に抜擢し、多様な活動を準備中だ。
既存モデルと3~4年目の縁を継続するアウトドアブランドもある。ノースフェイス（thenorthfacekorea.co.kr）は俳優コン・ヒョジンを続けて起用しており、ネパ（nepa.co.kr）はチョン・ジヒョン、アイダー（eider.co.kr）はイ・ミンホ、K2はヒョンビン、ブラックヤク（blackyak.co.kr）はチョ・インソンと長い縁を継続している。チョ・インソンの場合、2011年から4年間、ブラックヤクの長寿モデルとして活動中だ。ブラックヤクは、チョ・インソンを前面に出して、一方では若い感性を表現するために広告モデルに新人アイドルグループGOT7を同時起用して目を引いている。業界関係者は「アウトドア会社の立場では、スターを活用したマーケティングがブランドイメージの向上に大きな影響を与えるため、慎重にならざるを得ない」とし、「正常席を維持しているトップスターを除いては、この頃はシーズン別にモデルを交替してイシュー化するのが傾向」と伝えた。
アウトドア業界、秋モデル「スターの戦争」
シン・ミナ、ソンジュン、イ・ジョンジェ、ソ・ジソプ「ニューフェイス」vsヒョンビン、チョ・インソン「長寿モデル」
< ラフマ=シン・ミナ（左）コーロンスポーツ=ソンジュン（右）>
9日、該当業界によると、アウトドアブランドごとに、来る秋冬シーズンに向けて広告を出している中で、今年ひときわ有名芸能人を起用した広告が多く、目を引く。人気を維持したトップスター達は、ブランドの顔として再起用され、新しいイメージで消費者に近づくことを望むアウトドアブランドは、モデルを変えて雰囲気刷新を図る姿だ。要約すると、「人気長寿モデル」と「ニューフェイスモデル」間の対決様相だ。
アウトドアモデルとして新しく抜擢されたスターは、ソンジュン（コーロンスポーツ）とシン・ミナ（ラフマ）、ソ・ジソプ（マーモット）、イ・ジョンジェ（モンベル）、ソン・イルグク（フィラアウトドア）などだ。昨シーズン、中国の俳優タン・ウェイと大韓民国代表美男チャン・ドンゴンをモデルとして起用し、話題を集めたコーロンスポーツは、今回はタン・ウェイと共に呼吸を合わせる男性モデルとして新人ソンジュンを電撃抜擢した。ソンジュンは、いくつかのドラマを通じて人気を得ている新人俳優だ。新人であるのにトップスターが活躍するアウトドアモデルとして抜擢されて注目を集めている。コーロンスポーツのマーケティングチームのパク・スンファチーム長は、「ソンジュンは出演したドラマが中国で放映され、現地で大きな人気を集めている」とし、「中国を代表するタンウェイと韓国のライジングスターのソンジュン、二人のモデルを活用して、中国で攻撃的現地マーケティングを見せるもの」と述べた。
< モンベル=イ・ジョンジェ（左）マーモット=ソ・ジソプ（右）>
既存モデルと3~4年目の縁を継続するアウトドアブランドもある。ノースフェイス（thenorthfacekorea.co.kr）は俳優コン・ヒョジンを続けて起用しており、ネパ（nepa.co.kr）はチョン・ジヒョン、アイダー（eider.co.kr）はイ・ミンホ、K2はヒョンビン、ブラックヤク（blackyak.co.kr）はチョ・インソンと長い縁を継続している。チョ・インソンの場合、2011年から4年間、ブラックヤクの長寿モデルとして活動中だ。ブラックヤクは、チョ・インソンを前面に出して、一方では若い感性を表現するために広告モデルに新人アイドルグループGOT7を同時起用して目を引いている。業界関係者は「アウトドア会社の立場では、スターを活用したマーケティングがブランドイメージの向上に大きな影響を与えるため、慎重にならざるを得ない」とし、「正常席を維持しているトップスターを除いては、この頃はシーズン別にモデルを交替してイシュー化するのが傾向」と伝えた。
- 毎日経済_キム・ジミ記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-09-09 17:32:26
