トップ > コリアナウ > スポーツ > ゴルフスポンサー「ロゴの法則」...最高の「ロゴの正殿」は帽子の正面
最近、ロッテグループと超大型契約を決めた「大勢」キム・ヒョジュ（19・ロッテ）の帽子や衣服についたロゴの位置を詳細に観察すると、一定のルールを発見できる。ロッテ関連のロゴがすべて「左に偏っている」ということだ。
反対に、ロッテを除くサブスポンサーのロゴは、すべて「右側に位置」している。スウィンギングスカーツとアシアナは右腕の部分に、高麗大学は右の背中の部分、そして用品メーカーのヨネックスは帽子の右側にロゴを刻んだ。巨額をベッティングしたロッテが「左」を独占した理由は明らかだ。ブランド露出効果が最も大きい部分だからだ。
「動く看板」で通じる有名プロゴルファーのロゴの位置の価格は、ギャラリーにどれだけきちんと見えるかによってまちまちだ。 「スポンサーのロゴの位置の法則」と呼ぶに値する。
一人の選手にスポンサーのロゴを貼り付けることができるのは、大きく分けて帽子・トップス・ボトムス・ゴルフバッグの4箇所だ。位置に応じて細分すると、10ヶ所を超えることもある。選手やマネジメント社は、身体部位の全体をスポンサーにまかせたり、細切れにして売ることができる。
一般的に、選手らの顔とともに目に入ってくる頭の上の帽子には、メインスポンサーが位置している。最も高いが、最も露出の多い部分だからだ。このような理由から、プロゴルフの試合を見た後は、いくつかの企業ロゴに自然と馴染む。
残りの部分は「左優先の法則」に基づいて、スポンサーの位置が決定される。ブランド認知度の調査会社「レピュコム（repucom）」によると、スイング動作から出てくるブランド露出度は、帽子正面（24.5％）、左胸（21.4％）、左袖（18.2％）、右袖（11.2％）、キャディバッグ（ 10％）、帽子の左側（8.1％）、帽子の後ろ側（6.6％）の順だ。
このように、右利きのゴルファーを基準にすると、帽子正面の次に高いところは左の胸部と袖だ。理由は単純だ。右利きの場合はスイングが右から左に回ることから、左にパッチを着けると、テレビや試合中の露出効果が大きいからだ。フィニッシュの動作で露出の良い右の腕の部分も、「ロゴの正堂」に通じる。
帽子と袖も、右よりも左が正堂だ。パットする場合、テレビカメラに左袖が最もよく露出するからだ。
ロッテの場合には年間13億ウォンを支援しており、広報効果を極大化するために「左優先の法則」に徹底的に沿ったものだ。
実際には「分割販売」することが、選手たちにはより利得だ。いつでもその場に新しいスポンサーを誘致できるからだ。チェ・ナヨン（26、SKテレコム）はいっとき、9つの異なるスポンサーのロゴを全身に着けた。LPGAツアーのナタリー・ガルビスは、かつて18のスポンサーのロゴを付けて「動く看板」の役割を果たした。
一方、他のスポンサーを「源泉封鎖（完全封鎖）」する選手たちもいる。ペ・サンムンの場合、胸につけたマンシングウェア以外には他のスポンサーのロゴを入れなかった。帽子に刻まれたキャロウェイをいっそう引き立てるためだ。そのぶんスポンサー単価が上がるわけだ。
「ロゴの位置の法則」は、韓国と米国では少し異なる。韓国はメインスポンサーが合意を通じて、ロゴの位置と数を定める。いまのところ洗練されたマーケティングが確立されていないからだ。一方、米国は徹底している。選手ごとに価格は異なるが、帽子正面・胸・腕の部分などに具体的に価格を決めている。スポンサーが金を出して望みの位置を買うと思えば理解しやすい。
フィル・ミケルソンの場合、会計会社のKPMGに帽子正面を200万～300万ドルで売ったと言われている。タイガー・ウッズは帽子と胸、シャツの袖にナイキのロゴが3つだけ付いている。ナイキは年3000万ドルをウッズにわたして、すべてのロゴの位置を「独占」したと見れば良い。これはミシェル・ウィーとローリー・マキロイも同じだ。
日本も韓国と大いに異なる。韓国は「メインスポンサー＝所属事務所」の概念が強い。しかし、日本は徹底的に所属とスポンサーを区分する。所属は常にゴルフ業界でともにすごす同伴者だが、メインスポンサーは自分自身を介して広告を行う企業という意識が強いからだ。
このため、マスターズGC所属のイ・ボミ（26）の帽子にはコカ・コーラが、モスバーガー所属のアン・ソンジュ（27）の帽子にはヨネックスが刻まれている。日本のゴルファーらの所属事務所を知りたいなら、帽子の横を見ればよい。所属事務所は選手の収入のために帽子の前面を譲歩して、通常は帽子の右側部分に刻むのが一般的だ。
ゴルフスポンサー「ロゴの法則」...最高の「ロゴの正殿」は帽子の正面
< キム・ヒョジュ：スポンサーと場所別露出順位 *レピュコムデータとゴルフ業界の調査結果 >
反対に、ロッテを除くサブスポンサーのロゴは、すべて「右側に位置」している。スウィンギングスカーツとアシアナは右腕の部分に、高麗大学は右の背中の部分、そして用品メーカーのヨネックスは帽子の右側にロゴを刻んだ。巨額をベッティングしたロッテが「左」を独占した理由は明らかだ。ブランド露出効果が最も大きい部分だからだ。
「動く看板」で通じる有名プロゴルファーのロゴの位置の価格は、ギャラリーにどれだけきちんと見えるかによってまちまちだ。 「スポンサーのロゴの位置の法則」と呼ぶに値する。
一人の選手にスポンサーのロゴを貼り付けることができるのは、大きく分けて帽子・トップス・ボトムス・ゴルフバッグの4箇所だ。位置に応じて細分すると、10ヶ所を超えることもある。選手やマネジメント社は、身体部位の全体をスポンサーにまかせたり、細切れにして売ることができる。
一般的に、選手らの顔とともに目に入ってくる頭の上の帽子には、メインスポンサーが位置している。最も高いが、最も露出の多い部分だからだ。このような理由から、プロゴルフの試合を見た後は、いくつかの企業ロゴに自然と馴染む。
残りの部分は「左優先の法則」に基づいて、スポンサーの位置が決定される。ブランド認知度の調査会社「レピュコム（repucom）」によると、スイング動作から出てくるブランド露出度は、帽子正面（24.5％）、左胸（21.4％）、左袖（18.2％）、右袖（11.2％）、キャディバッグ（ 10％）、帽子の左側（8.1％）、帽子の後ろ側（6.6％）の順だ。
このように、右利きのゴルファーを基準にすると、帽子正面の次に高いところは左の胸部と袖だ。理由は単純だ。右利きの場合はスイングが右から左に回ることから、左にパッチを着けると、テレビや試合中の露出効果が大きいからだ。フィニッシュの動作で露出の良い右の腕の部分も、「ロゴの正堂」に通じる。
帽子と袖も、右よりも左が正堂だ。パットする場合、テレビカメラに左袖が最もよく露出するからだ。
ロッテの場合には年間13億ウォンを支援しており、広報効果を極大化するために「左優先の法則」に徹底的に沿ったものだ。
実際には「分割販売」することが、選手たちにはより利得だ。いつでもその場に新しいスポンサーを誘致できるからだ。チェ・ナヨン（26、SKテレコム）はいっとき、9つの異なるスポンサーのロゴを全身に着けた。LPGAツアーのナタリー・ガルビスは、かつて18のスポンサーのロゴを付けて「動く看板」の役割を果たした。
一方、他のスポンサーを「源泉封鎖（完全封鎖）」する選手たちもいる。ペ・サンムンの場合、胸につけたマンシングウェア以外には他のスポンサーのロゴを入れなかった。帽子に刻まれたキャロウェイをいっそう引き立てるためだ。そのぶんスポンサー単価が上がるわけだ。
「ロゴの位置の法則」は、韓国と米国では少し異なる。韓国はメインスポンサーが合意を通じて、ロゴの位置と数を定める。いまのところ洗練されたマーケティングが確立されていないからだ。一方、米国は徹底している。選手ごとに価格は異なるが、帽子正面・胸・腕の部分などに具体的に価格を決めている。スポンサーが金を出して望みの位置を買うと思えば理解しやすい。
フィル・ミケルソンの場合、会計会社のKPMGに帽子正面を200万～300万ドルで売ったと言われている。タイガー・ウッズは帽子と胸、シャツの袖にナイキのロゴが3つだけ付いている。ナイキは年3000万ドルをウッズにわたして、すべてのロゴの位置を「独占」したと見れば良い。これはミシェル・ウィーとローリー・マキロイも同じだ。
日本も韓国と大いに異なる。韓国は「メインスポンサー＝所属事務所」の概念が強い。しかし、日本は徹底的に所属とスポンサーを区分する。所属は常にゴルフ業界でともにすごす同伴者だが、メインスポンサーは自分自身を介して広告を行う企業という意識が強いからだ。
このため、マスターズGC所属のイ・ボミ（26）の帽子にはコカ・コーラが、モスバーガー所属のアン・ソンジュ（27）の帽子にはヨネックスが刻まれている。日本のゴルファーらの所属事務所を知りたいなら、帽子の横を見ればよい。所属事務所は選手の収入のために帽子の前面を譲歩して、通常は帽子の右側部分に刻むのが一般的だ。
- 毎日経済_チョ・ヒョソン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-12-05 15:40:13
