トップ > コラム > FOCUS > 韓国モバイルゲームの売上高、米国と日本に次いで世界第3位
「シンプルで分かりやすい操作法と大々的なマーケティング物量攻勢」。去る1年間、韓国のモバイル市場を牛耳っていた韓国内と外国産ゲームの特徴だ。老若男女誰でもモバイル機器を保有する時代となり、単純でありながらもかわいいキャラクターでユーザーを捕獲するゲームが幅広い人気を集めた。また、海外で成功したゲームが韓国内で数百億ウォン台のマーケティング費用を使い、モバイルゲーム市場の熾烈な競争を証言している。韓国はすでに、GoogleプレイとApp Storeを合わせたモバイルゲームの売上高において米国と日本に続いて3位になっている状況だ。
グローバルモバイルゲーム分析会社のApp Annieによると、Googleプレイ基準で去る1年間『みんなのマーブル（英題：Modoo Mable）』と『モンスターを飼いならせ（英題：Creature Academy）』が相次いで最も多くの売り上げを上げた。昨年11月から先月までに売上高の5位内に名前が入った人気のゲームを対象とした結果だ。両方のゲームはすべてNetmarble Gamesの作品だ。特に難しい操作は必要なく、誰もが楽しむことができるように単純である点が人気の理由として選ばれた。『みんなのマーブル』は、サイコロを投げて進行する有名なボードゲームをそのまま移してきた。代わりに確率を変える様々なアイテムと個性のあるキャラクターが目を引いた。アクションロールプレイング（RPG）ゲームの『モンスターを飼いならせ』も多くの時間を必要としないことが利点として挙げられる。
特に両方のゲームでユーザー間の競争が強調されたのも特徴だ。『みんなのマーブル』は、互いにサイコロを転がして、多くのポイントを獲得した方が勝者となり、モンスターを飼いならせでは、利用者が育てたキャラクターで直接戦いを繰り広げることができる。アンドロイドのほかiOSベースのApp Storeでも両方のゲームは、順序を変えて、1・2位の収益を上げた。
App Annie側は「かわいいグラフィックと簡単なゲームプレイが大衆に愛されるゲームになった理由」とし「ゲーム内アイテムの戦略が難易度と調和を成して収益とユーザー維持という二匹のウサギを捕まえることができた」と評価した。『みんなのマーブル』と『モンスターを飼いならせ』に続いてSUNDAYTOZの『Anipang 2』が高収益のゲームに選ばれた。
韓国内でサービスされている外国メーカのゲームの成否は、徹底的に物量マーケティングで別れた。韓国のゲームを除いて計算して見たとき、Googleプレイでは同じ期間『キャンディクラッシュ』と『クラッシュ・オブ・クラン』がそれぞれ売上高の面で1・2位に名を連ねた。英国キングドットコムとソフトバンクの関連会社に編入されたフィンランドのスーパーセルがそれぞれ製作した二つのゲームは性格が全く違う。
『キャンディクラッシュ』は、利用者同士のスコアを競う一種のパズルゲームだ。一方、『クラッシュ・オブ・クラン』は、建物を立てて、他のユーザーの地域を攻撃する戦略シミュレーションの性格が強い。キャンディクラッシュ社がカカオトークのプラットフォームを活用するのに対し、『クラッシュ・オブ・クラン』は、独自のゲームで利用者間の競争要素を含んでいる。
App Annieは両方のゲームを結ぶ主要なキーワードを「大々的マーケティング」に挙げた。『クラッシュ・オブ・クラン』は、6月にGoogleプレイダウンロード100~300にとどまっていた。しかし、当時、公衆波放送はもちろん、バス・地下鉄などの公共交通機関で広告が貼られた。先月中旬には韓国最大のゲームショウ「G-STAR」でもチケットの裏面に広告を載せるなどの攻勢を繰り広げ、業界では「今年のG-STARの真の勝者は『クラッシュ・オブ・クラン』という言葉まで出てきた。大体200億~300億ウォン台のマーケティング費が使われたと伝えられた。
外国のゲームとしては異例のカカオトークのプラットフォームを利用した『キャンディクラッシュ』は、スタンプのマーケティングを積極的に展開した。カカオトーク利用者に無料でスタンプを提供して認知度を大幅に高めた。最近では、中国の開発会社が作ったRPGゲーム「dotopstory」が韓国のサービスを始め、積極的な広告に出ていることが知られていた。
App Annieの関係者は「韓国は去る数年間、全世界のオンラインゲーム市場を先導してきた国」とし「韓国のゲームとユーザーの現在の状況が全世界のゲーム市場に示す意味が小さくない規模になった」と説明した。
韓国モバイルゲームの売上高、米国と日本に次いで世界第3位
モバイルゲーム大ヒットの秘訣
< 『みんなのマーブル』（写真上）、『キャンディクラッシュ』（写真下） >
グローバルモバイルゲーム分析会社のApp Annieによると、Googleプレイ基準で去る1年間『みんなのマーブル（英題：Modoo Mable）』と『モンスターを飼いならせ（英題：Creature Academy）』が相次いで最も多くの売り上げを上げた。昨年11月から先月までに売上高の5位内に名前が入った人気のゲームを対象とした結果だ。両方のゲームはすべてNetmarble Gamesの作品だ。特に難しい操作は必要なく、誰もが楽しむことができるように単純である点が人気の理由として選ばれた。『みんなのマーブル』は、サイコロを投げて進行する有名なボードゲームをそのまま移してきた。代わりに確率を変える様々なアイテムと個性のあるキャラクターが目を引いた。アクションロールプレイング（RPG）ゲームの『モンスターを飼いならせ』も多くの時間を必要としないことが利点として挙げられる。
特に両方のゲームでユーザー間の競争が強調されたのも特徴だ。『みんなのマーブル』は、互いにサイコロを転がして、多くのポイントを獲得した方が勝者となり、モンスターを飼いならせでは、利用者が育てたキャラクターで直接戦いを繰り広げることができる。アンドロイドのほかiOSベースのApp Storeでも両方のゲームは、順序を変えて、1・2位の収益を上げた。
App Annie側は「かわいいグラフィックと簡単なゲームプレイが大衆に愛されるゲームになった理由」とし「ゲーム内アイテムの戦略が難易度と調和を成して収益とユーザー維持という二匹のウサギを捕まえることができた」と評価した。『みんなのマーブル』と『モンスターを飼いならせ』に続いてSUNDAYTOZの『Anipang 2』が高収益のゲームに選ばれた。
韓国内でサービスされている外国メーカのゲームの成否は、徹底的に物量マーケティングで別れた。韓国のゲームを除いて計算して見たとき、Googleプレイでは同じ期間『キャンディクラッシュ』と『クラッシュ・オブ・クラン』がそれぞれ売上高の面で1・2位に名を連ねた。英国キングドットコムとソフトバンクの関連会社に編入されたフィンランドのスーパーセルがそれぞれ製作した二つのゲームは性格が全く違う。
『キャンディクラッシュ』は、利用者同士のスコアを競う一種のパズルゲームだ。一方、『クラッシュ・オブ・クラン』は、建物を立てて、他のユーザーの地域を攻撃する戦略シミュレーションの性格が強い。キャンディクラッシュ社がカカオトークのプラットフォームを活用するのに対し、『クラッシュ・オブ・クラン』は、独自のゲームで利用者間の競争要素を含んでいる。
App Annieは両方のゲームを結ぶ主要なキーワードを「大々的マーケティング」に挙げた。『クラッシュ・オブ・クラン』は、6月にGoogleプレイダウンロード100~300にとどまっていた。しかし、当時、公衆波放送はもちろん、バス・地下鉄などの公共交通機関で広告が貼られた。先月中旬には韓国最大のゲームショウ「G-STAR」でもチケットの裏面に広告を載せるなどの攻勢を繰り広げ、業界では「今年のG-STARの真の勝者は『クラッシュ・オブ・クラン』という言葉まで出てきた。大体200億~300億ウォン台のマーケティング費が使われたと伝えられた。
外国のゲームとしては異例のカカオトークのプラットフォームを利用した『キャンディクラッシュ』は、スタンプのマーケティングを積極的に展開した。カカオトーク利用者に無料でスタンプを提供して認知度を大幅に高めた。最近では、中国の開発会社が作ったRPGゲーム「dotopstory」が韓国のサービスを始め、積極的な広告に出ていることが知られていた。
App Annieの関係者は「韓国は去る数年間、全世界のオンラインゲーム市場を先導してきた国」とし「韓国のゲームとユーザーの現在の状況が全世界のゲーム市場に示す意味が小さくない規模になった」と説明した。
- 毎日経済 ユン・ジェオン記者 | (C) mk.co.kr
- 入力 2014-12-15 15:05:02
